Bakalářská práce na téma Trh šumivých nápojů v ČR z pohledu marketingového výzkumu rozebere konkrétní výzkumy trhu šumivých nápojů a výzkumy značky Dorato, realizované
v letech 2006 a 2007 pro společnost Soare sekt a.s. Cílem není obsáhnout popis
celého trhu šumivých nápojů a rozbor všech typů marketingových výzkumů, ale konkrétní
aplikace výzkumu, jeho interpretace v praxi a jeho dopad. Zároveň budu analyzovat vhodnost
některých typů výzkumů pro řešení marketingových úkolů.
Annotation in English
Bachelor project Market of sparkling wines from the marketing research point of view will deal with concrete researches of the sparkling wines and with researches of the brand
Dorato, which were done in 2006 and 2007 for the company Soare sekt a.s. The main goal
is not to describe whole market of sparkling wines and analyse of all types of marketing
research, but a concrete application of the research, interpretation in practical life and its
impact. I would like to also analyse some types of marketing research for resolutions of
marketing impositions.
Bakalářská práce na téma Trh šumivých nápojů v ČR z pohledu marketingového výzkumu rozebere konkrétní výzkumy trhu šumivých nápojů a výzkumy značky Dorato, realizované
v letech 2006 a 2007 pro společnost Soare sekt a.s. Cílem není obsáhnout popis
celého trhu šumivých nápojů a rozbor všech typů marketingových výzkumů, ale konkrétní
aplikace výzkumu, jeho interpretace v praxi a jeho dopad. Zároveň budu analyzovat vhodnost
některých typů výzkumů pro řešení marketingových úkolů.
Annotation in English
Bachelor project Market of sparkling wines from the marketing research point of view will deal with concrete researches of the sparkling wines and with researches of the brand
Dorato, which were done in 2006 and 2007 for the company Soare sekt a.s. The main goal
is not to describe whole market of sparkling wines and analyse of all types of marketing
research, but a concrete application of the research, interpretation in practical life and its
impact. I would like to also analyse some types of marketing research for resolutions of
marketing impositions.
1. Zpracujte literární rešerši k specifikům trhu FMCG a výzkumným přístupům v této oblasti, věnujte pozornost aktuálním trendům.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy.
3. Na základě výzkumných studií zpracujte analýzu trhu šumivých nápojů v ČR.
4. Srovnejte využitelnost výsledků kvantitativního a kvalitativního výzkumu u šumivých nápojů na případových studiích.
5. Stanovte závěry v podobě rizik a výhod jednotlivých výzkumných metod, verifikujte hypotézy.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k specifikům trhu FMCG a výzkumným přístupům v této oblasti, věnujte pozornost aktuálním trendům.
2. Stanovte cíle, metody a hypotézy.
3. Na základě výzkumných studií zpracujte analýzu trhu šumivých nápojů v ČR.
4. Srovnejte využitelnost výsledků kvantitativního a kvalitativního výzkumu u šumivých nápojů na případových studiích.
5. Stanovte závěry v podobě rizik a výhod jednotlivých výzkumných metod, verifikujte hypotézy.
Recommended resources
HAUGE, Paul: Průzkum trhu.1.vyd. Brno: Computer Press, 2003. 230 s.
KOTLER, Phlip: 10 smrtelných hřích Jak je rozpoznat a nespáchat. 1.vyd.Praha: Grada Publishing, a.s.,2005. 140s
KOZEL, Roman: Moderní marketingový výzkum. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 2005. 140s.
STÁVKOVÁ, Jana, FORET, Miroslav: Marketingový výzkum:jak poznávat své zákazníky.1.vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 159s
Recommended resources
HAUGE, Paul: Průzkum trhu.1.vyd. Brno: Computer Press, 2003. 230 s.
KOTLER, Phlip: 10 smrtelných hřích Jak je rozpoznat a nespáchat. 1.vyd.Praha: Grada Publishing, a.s.,2005. 140s
KOZEL, Roman: Moderní marketingový výzkum. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 2005. 140s.
STÁVKOVÁ, Jana, FORET, Miroslav: Marketingový výzkum:jak poznávat své zákazníky.1.vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 159s
