Cílem mé bakalářské práce je formulovat marketingovou strategii firmy, která umožní firmě zvýšit její tržní podíl na evropském trhu kosmetických obalů vyrobených ze skládačkové lepenky a tak i dosáhnout zvýšení hodnoty firmy. Celá práce je postavená na hypotéze, že atraktivita evropského trhu kosmetických obalů je vysoká a potenciál trhu kosmetických obalů je dostatečný pro úspěšnou realizaci marketingové strategie vedoucí ke zvýšení hodnoty firmy. Pro verifikaci hypotézy byly použity analytické, diagnostické, shrnující a výzkumné metody, a také metody pro formulaci strategie marketingového mixu firmy. Samotné techniky a metody jsou popsány v jednotlivých kapitolách BP.
Annotation in English
The aim of this dissertation is to formulate a strategy which would help a company to increase its market share in the European cosmetic folding carton market. The work is based on the hypothesis that the cosmetic folding carton market is attractive sufficiently and that its potential will enable the company to achieve its objectives and thus help to increase the company value for its stakeholders.
To verify the above mentioned hypothesis several methods were used. The methods could be specified as analytical, diagnostic, summarizing and research methods and methods for strategic directions formulation.
Keywords
marketingová strategie, strategické cíle, analýza vnějšího okolí a vnitřního prostředí, průzkum spokojenosti zákazníků, SWOT, generická strategie firmy, návrh startegie marketingové komunikace, trh obalů pro kosmetiku a výrobky péče o tělo
Keywords in English
marketing strategy, strategic objectives, industry analysis, analysis of competitive advantage, SWOT analysis, customer satisfaction survey, generic corporate strategy, proposal strategy of marketing communication, cosmetic folding carton market
Length of the covering note
88 s
Language
CZ
Annotation
Cílem mé bakalářské práce je formulovat marketingovou strategii firmy, která umožní firmě zvýšit její tržní podíl na evropském trhu kosmetických obalů vyrobených ze skládačkové lepenky a tak i dosáhnout zvýšení hodnoty firmy. Celá práce je postavená na hypotéze, že atraktivita evropského trhu kosmetických obalů je vysoká a potenciál trhu kosmetických obalů je dostatečný pro úspěšnou realizaci marketingové strategie vedoucí ke zvýšení hodnoty firmy. Pro verifikaci hypotézy byly použity analytické, diagnostické, shrnující a výzkumné metody, a také metody pro formulaci strategie marketingového mixu firmy. Samotné techniky a metody jsou popsány v jednotlivých kapitolách BP.
Annotation in English
The aim of this dissertation is to formulate a strategy which would help a company to increase its market share in the European cosmetic folding carton market. The work is based on the hypothesis that the cosmetic folding carton market is attractive sufficiently and that its potential will enable the company to achieve its objectives and thus help to increase the company value for its stakeholders.
To verify the above mentioned hypothesis several methods were used. The methods could be specified as analytical, diagnostic, summarizing and research methods and methods for strategic directions formulation.
Keywords
marketingová strategie, strategické cíle, analýza vnějšího okolí a vnitřního prostředí, průzkum spokojenosti zákazníků, SWOT, generická strategie firmy, návrh startegie marketingové komunikace, trh obalů pro kosmetiku a výrobky péče o tělo
Keywords in English
marketing strategy, strategic objectives, industry analysis, analysis of competitive advantage, SWOT analysis, customer satisfaction survey, generic corporate strategy, proposal strategy of marketing communication, cosmetic folding carton market
Research Plan
1. Prostudujte informační zdroje charakterizující tvrobu marketingové strategie firmy pro vstup na nové trhy.
2. Formulujte hypotézy a cíle práce.
3. Analyzujte vnější a vnitřní prostředí firmy a realizujte dotazníkové šetření formou individuálních pohovorů u odběratelů firmy na trhu obalů (B2B).
4. S využitím výsledků analýzy a dotazníkového šetření, formulujte návrh nové marketingové strategie firmy vedoucí k navýšení tržního podílu na evropském trhu kosmetických obalů.
Research Plan
1. Prostudujte informační zdroje charakterizující tvrobu marketingové strategie firmy pro vstup na nové trhy.
2. Formulujte hypotézy a cíle práce.
3. Analyzujte vnější a vnitřní prostředí firmy a realizujte dotazníkové šetření formou individuálních pohovorů u odběratelů firmy na trhu obalů (B2B).
4. S využitím výsledků analýzy a dotazníkového šetření, formulujte návrh nové marketingové strategie firmy vedoucí k navýšení tržního podílu na evropském trhu kosmetických obalů.
Recommended resources
Keřkovský, M., Vykypěl, O. Strategické řízení. Praha, C. H. Beck 2003
Johnson, G., Scholes, E. Exploring Corporate Strategy. Hemel Hempstead, Prentice Hall Europe, 1997
Přibová, M. a kolektiv. Marketingový výzkum v praxi. Praha, Grada Publishing, 1996
Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J.Marketinová komunikace. Praha, Grada Publishing, 2003,
Recommended resources
Keřkovský, M., Vykypěl, O. Strategické řízení. Praha, C. H. Beck 2003
Johnson, G., Scholes, E. Exploring Corporate Strategy. Hemel Hempstead, Prentice Hall Europe, 1997
Přibová, M. a kolektiv. Marketingový výzkum v praxi. Praha, Grada Publishing, 1996
Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J.Marketinová komunikace. Praha, Grada Publishing, 2003,
