Teoretická část této práce se zabývá vymezením pojmu public relations. Popisuje odlišné přístupy k teorii vztahů s veřejností a zaměřuje se na popis jednotlivých nástrojů PR. Pojednává také o možných metodách měření efektivity PR aktivit.
Praktická část vychází z teoretických poznatků zpracovaných v úvodní části práce. Je zaměřena na celkovou analýzu PR aktivit společnosti Telefónica O2 Czech Republic, a.s. s užším zaměřením na efektivitu media relations, která je zkoumána pomocí mediální analýzy. Na základě zjištěných výsledků se pokouší navrhnout budoucí rozvoj PR aktivit jako efektivního nástroje marketingových komunikací.
Annotation in English
The theoretical part of the thesis deals with specifying the term of public relations. It describes various approaches to the theory of public relations and targets on specification of particular PR tools. It also deals with various methods of measuring effectiveness of PR activities.
The practical part results from theoretical knowledge given in introductory part of the thesis. It focuses on overall analysis of PR activities of the company Telefónica O2 Czech Republic, a.s. and specifies on effectiveness of media relations which has been investigated through the method of media analysis. Following observed results it suggests the future development of PR activities as an effective tool of marketing communications.
Keywords
Public Relations, mediální analýza, hodnocení efektivity PR aktivit, Telefónica O2
Keywords in English
Public Relations, Media Analysis, measuring effectiveness of PR activities, Telefónica O2
Length of the covering note
58 s. (67 188 znaků)
Language
CZ
Annotation
Teoretická část této práce se zabývá vymezením pojmu public relations. Popisuje odlišné přístupy k teorii vztahů s veřejností a zaměřuje se na popis jednotlivých nástrojů PR. Pojednává také o možných metodách měření efektivity PR aktivit.
Praktická část vychází z teoretických poznatků zpracovaných v úvodní části práce. Je zaměřena na celkovou analýzu PR aktivit společnosti Telefónica O2 Czech Republic, a.s. s užším zaměřením na efektivitu media relations, která je zkoumána pomocí mediální analýzy. Na základě zjištěných výsledků se pokouší navrhnout budoucí rozvoj PR aktivit jako efektivního nástroje marketingových komunikací.
Annotation in English
The theoretical part of the thesis deals with specifying the term of public relations. It describes various approaches to the theory of public relations and targets on specification of particular PR tools. It also deals with various methods of measuring effectiveness of PR activities.
The practical part results from theoretical knowledge given in introductory part of the thesis. It focuses on overall analysis of PR activities of the company Telefónica O2 Czech Republic, a.s. and specifies on effectiveness of media relations which has been investigated through the method of media analysis. Following observed results it suggests the future development of PR activities as an effective tool of marketing communications.
Keywords
Public Relations, mediální analýza, hodnocení efektivity PR aktivit, Telefónica O2
Keywords in English
Public Relations, Media Analysis, measuring effectiveness of PR activities, Telefónica O2
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu bakalářské práce. Definujte základní pojmy Public Relations a jeho postavení v marketingových komunikacích.
2. Analyzujte využití PR nástrojů ve zvolené organizaci.
3. Proveďte mediální analýzu s cílem vyhodnotit efektivitu Media Relations zvolené organizace.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a aplikujte je do prostředí zvolené organizace.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu bakalářské práce. Definujte základní pojmy Public Relations a jeho postavení v marketingových komunikacích.
2. Analyzujte využití PR nástrojů ve zvolené organizaci.
3. Proveďte mediální analýzu s cílem vyhodnotit efektivitu Media Relations zvolené organizace.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a aplikujte je do prostředí zvolené organizace.
Recommended resources
SVOBODA, Václav, Public Relations - moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7
CAYWOOD, Clarke L., Public relations : řízená komunikace podniku s veřejností. Brno : Computer Press, 2003. ISBN 8072268864
BAJČAN, Roman, Techniky public relations, aneb, Jak pracovat s médii. Praha : Management Press, 2003. ISBN:80-7261-096-1
KELLER, Kevin L., Strategické řízení značky. Praha, Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1481-3
VYSEKALOVÁ, Jitka, Psychologie reklamy : nové trendy a poznatky. Praha : Grada, 2007. ISBN:978-80-247-2196-5
Recommended resources
SVOBODA, Václav, Public Relations - moderně a účinně. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 978-80-247-2866-7
CAYWOOD, Clarke L., Public relations : řízená komunikace podniku s veřejností. Brno : Computer Press, 2003. ISBN 8072268864
BAJČAN, Roman, Techniky public relations, aneb, Jak pracovat s médii. Praha : Management Press, 2003. ISBN:80-7261-096-1
KELLER, Kevin L., Strategické řízení značky. Praha, Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1481-3
VYSEKALOVÁ, Jitka, Psychologie reklamy : nové trendy a poznatky. Praha : Grada, 2007. ISBN:978-80-247-2196-5
