Diplomová práce pojednává o vlivu nových trendů na marketingové kampaně. V první, teoretické části, jsou představeny jak marketingové kampaně využívající tradiční postupy (tisková a rozhlasová reklama), tak i kampaně jdoucí novými směry (guerillový a virální marketing).
Praktická část se zabývá organizací a realizací komplexní předvánoční kampaně týkající se propagace švýcarských hodinek značky Festina. Tato intenzivní kampaň, probíhající v období září - prosinec 2008, využívala standardních marketingových postupů.
V projektové části je představen nový koncept marketingové komunikace: Festina eXtreme. Jedná se o on-line interaktivní fotografickou soutěž, těžící z participace zákazníka na reklamní kampani značky. Závěrem předkládám rozbor hypotézy, zda-li jsou nové marketingové trendy pro značku Festina přínosem, nebo neefektivním krokem.
Annotation in English
The diploma work ‚qFestina 2008‘‘ deals with influence of new trends on marketing campaings. In first, theoretical part are introducing traditional marketing campaigns (press and radio advertisement) as well as campaigns head towards new trends (querilla and viral marketing).
The practical part describes organization and execution of complete pre-Christmas campaign for the Swiss watch brand Festina. This intense campaign was realized in period from September to December 2008 and it used the traditional marketing approaches.
In the project part is introduced the new concept of marketing communication: Festina eXtreme. Festina eXtreme is the interactive photographic contest, based on consumer participation on the brand campaing. In the conclusion I analyse the hypothesis, if the new trends are for the brand Festina benefit or step towards bad direction.
Keywords
marketing, nové trendy, reklama, kampaň, hodinky
Keywords in English
marketing, new trends, advertisement, campaign, watch
Length of the covering note
67
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce pojednává o vlivu nových trendů na marketingové kampaně. V první, teoretické části, jsou představeny jak marketingové kampaně využívající tradiční postupy (tisková a rozhlasová reklama), tak i kampaně jdoucí novými směry (guerillový a virální marketing).
Praktická část se zabývá organizací a realizací komplexní předvánoční kampaně týkající se propagace švýcarských hodinek značky Festina. Tato intenzivní kampaň, probíhající v období září - prosinec 2008, využívala standardních marketingových postupů.
V projektové části je představen nový koncept marketingové komunikace: Festina eXtreme. Jedná se o on-line interaktivní fotografickou soutěž, těžící z participace zákazníka na reklamní kampani značky. Závěrem předkládám rozbor hypotézy, zda-li jsou nové marketingové trendy pro značku Festina přínosem, nebo neefektivním krokem.
Annotation in English
The diploma work ‚qFestina 2008‘‘ deals with influence of new trends on marketing campaings. In first, theoretical part are introducing traditional marketing campaigns (press and radio advertisement) as well as campaigns head towards new trends (querilla and viral marketing).
The practical part describes organization and execution of complete pre-Christmas campaign for the Swiss watch brand Festina. This intense campaign was realized in period from September to December 2008 and it used the traditional marketing approaches.
In the project part is introduced the new concept of marketing communication: Festina eXtreme. Festina eXtreme is the interactive photographic contest, based on consumer participation on the brand campaing. In the conclusion I analyse the hypothesis, if the new trends are for the brand Festina benefit or step towards bad direction.
Keywords
marketing, nové trendy, reklama, kampaň, hodinky
Keywords in English
marketing, new trends, advertisement, campaign, watch
Research Plan
1. Zhodnoťte současný stav výzkumu v dané oblasti. Uveďte reprezentativní literaturu v oboru.
2. Formulujte hlavní hypotézy a stanovte cíle diplomové práce.
3. Analyzujte tradiční přístupy a nové trendy v marketingových komunikacích a stanovte vzájemné souvislosti a vazby.
4. Představte strategie marketingových komunikací značky Festina.
5. Popište nový projekt značky Festina - online fotografickou soutěž Festina eXtreme - a analyzujte výsledky výzkumu jeho účinnosti. Na základě zjištěných výsledků navrhněte zlepšení projektu.
Research Plan
1. Zhodnoťte současný stav výzkumu v dané oblasti. Uveďte reprezentativní literaturu v oboru.
2. Formulujte hlavní hypotézy a stanovte cíle diplomové práce.
3. Analyzujte tradiční přístupy a nové trendy v marketingových komunikacích a stanovte vzájemné souvislosti a vazby.
4. Představte strategie marketingových komunikací značky Festina.
5. Popište nový projekt značky Festina - online fotografickou soutěž Festina eXtreme - a analyzujte výsledky výzkumu jeho účinnosti. Na základě zjištěných výsledků navrhněte zlepšení projektu.
Recommended resources
FRAY, Peter. Marketingové komunikace: To nejlepší z nových trendů. 2008. Vyd. Praha: Management Press, 2008. 196 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
SCOTT, David. Nová pravidla marketingu a PR. 2007. vyd. Brno: Zoner Press, 2007. 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
FISK, Peter. Staň se marketingovým géniem. 2006. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 348 s. ISBN 80-251-1319-1.
GODIN, Seth. Všichni marketéři jsou lháři: Síla vyprávění věrohodných příběhů v nevěrohodném světě. 2006. vyd. Praha: Management Press, 2006. 188 s. ISBN 80-7261-151-8.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 2001. vyd. Praha: Management Press, 2001. 224s. ISBN 80-7261-047-3.
TELLIS, Gerard. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 355 s. ISBN 80-7169-997-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. Praha: Grada, 2001. 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOPECKÝ, Luboš. Projekt Quentin 2006: Reklama a podpora prodeje v předvánočním období. 2007, 43 s., obrazová příloha, grafy. Práce byla obhájena 7.6.2007 na Fakultě informatiky a managementu Univerzity Hradec Králové. Vedoucí bakalářské práce Doc. Ing. Svatopluk Mareš, CSc.
Recommended resources
FRAY, Peter. Marketingové komunikace: To nejlepší z nových trendů. 2008. Vyd. Praha: Management Press, 2008. 196 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
SCOTT, David. Nová pravidla marketingu a PR. 2007. vyd. Brno: Zoner Press, 2007. 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
FISK, Peter. Staň se marketingovým géniem. 2006. vyd. Brno: Computer Press, 2006. 348 s. ISBN 80-251-1319-1.
GODIN, Seth. Všichni marketéři jsou lháři: Síla vyprávění věrohodných příběhů v nevěrohodném světě. 2006. vyd. Praha: Management Press, 2006. 188 s. ISBN 80-7261-151-8.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 2001. vyd. Praha: Management Press, 2001. 224s. ISBN 80-7261-047-3.
TELLIS, Gerard. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 355 s. ISBN 80-7169-997-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. Praha: Grada, 2001. 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
KOPECKÝ, Luboš. Projekt Quentin 2006: Reklama a podpora prodeje v předvánočním období. 2007, 43 s., obrazová příloha, grafy. Práce byla obhájena 7.6.2007 na Fakultě informatiky a managementu Univerzity Hradec Králové. Vedoucí bakalářské práce Doc. Ing. Svatopluk Mareš, CSc.
