Diplomová práce se zabývá problematikou marketingového plánu v neziskové organizaci a je rozdělena na teoretickou a praktickou část. První část přibližuje teorii marketingu, marketingového plánování a neziskové organizace. V praktické části je provedena situační analýza Občanského sdružení Na Pasece, výzkum je proveden kvantitativní metodou u současných a potenciálních klientů neziskové organizace. Všechny potřebné informace jsou získány prostřednictvím dotazníků. V závěru praktické části je vytvořen projekt marketingového plánu Občanského sdružení Na Pasece, včetně nákladové, časové a rizikové analýzy doporučených akčních plánů.
Annotation in English
The diploma thesis inquiries into topic of marketing plan in the non-governmental organization and is divided into theoretical and applied part. The first part explains a theory of marketing, marketing planning and non-governmental organization. In the applied part situational analysis of civil association "Na Pasece" is carried out by means of quantitative method using the current and potential clients of this non-governmental organization. All necessary information is obtained via questionnaire survey. In the conclusion of the applied part project of civil association "Na Pasece" marketing plan is created, including cost, time and risk analysis of recommended action plans.
Keywords
marketing, marketingové plánování, marketingový plán, nezisková organizace
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingového plánu v neziskové organizaci a je rozdělena na teoretickou a praktickou část. První část přibližuje teorii marketingu, marketingového plánování a neziskové organizace. V praktické části je provedena situační analýza Občanského sdružení Na Pasece, výzkum je proveden kvantitativní metodou u současných a potenciálních klientů neziskové organizace. Všechny potřebné informace jsou získány prostřednictvím dotazníků. V závěru praktické části je vytvořen projekt marketingového plánu Občanského sdružení Na Pasece, včetně nákladové, časové a rizikové analýzy doporučených akčních plánů.
Annotation in English
The diploma thesis inquiries into topic of marketing plan in the non-governmental organization and is divided into theoretical and applied part. The first part explains a theory of marketing, marketing planning and non-governmental organization. In the applied part situational analysis of civil association "Na Pasece" is carried out by means of quantitative method using the current and potential clients of this non-governmental organization. All necessary information is obtained via questionnaire survey. In the conclusion of the applied part project of civil association "Na Pasece" marketing plan is created, including cost, time and risk analysis of recommended action plans.
Keywords
marketing, marketingové plánování, marketingový plán, nezisková organizace
Prostudujte a zpracujte odbornou literaturu vztahující se k tématu vypracování marketingového plánu.
II. Praktická část
Proveďte situační analýzu jako východisko pro tvorbu marketingového plánu.
Na základě provedených analýz stanovte cíle projektu a sestavte marketingový plán pro Občanské sdružení Na Pasece.
Proveďte nákladovou, časovou a rizikovou analýzu plánu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte a zpracujte odbornou literaturu vztahující se k tématu vypracování marketingového plánu.
II. Praktická část
Proveďte situační analýzu jako východisko pro tvorbu marketingového plánu.
Na základě provedených analýz stanovte cíle projektu a sestavte marketingový plán pro Občanské sdružení Na Pasece.
Proveďte nákladovou, časovou a rizikovou analýzu plánu.
Závěr
Recommended resources
CHERNEV, Alexander. Strategic marketing management. 7th ed. Chicago: Cerebellum Press, c2012, 246 s. ISBN 978-1-936572-15-1.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PICKTON, David a Amanda BRODERICK. Integrated marketing communications. 2nd ed. Harlow: FT Prentice Hall/Financial Times, 2005, 761 s. ISBN 0-273-67645-8.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
Recommended resources
CHERNEV, Alexander. Strategic marketing management. 7th ed. Chicago: Cerebellum Press, c2012, 246 s. ISBN 978-1-936572-15-1.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PICKTON, David a Amanda BRODERICK. Integrated marketing communications. 2nd ed. Harlow: FT Prentice Hall/Financial Times, 2005, 761 s. ISBN 0-273-67645-8.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9.
