Propagace a popularizace vědy a výzkumu je důkazem úrovně organizace i vizitkou úrovně státu. Centrum dopravního výzkumu, v. v. i. je veřejná výzkumná instituce, jejímž zřizovatelem je Ministerstvo dopravy. Základní činností organizace je výzkum a vývoj a posláním je být uznávanou a odborně nezávislou organizací, jejíž výsledky práce jsou přínosné pro rozvoj dopravního sektoru národního i evropského měřítka. Výstižně je vize firmy shrnuta v mottu ''Naše znalosti Vaším zdrojem‘‘. K naplnění vytčených cílů je třeba zajistit kvalitní výsledky výzkumu, stejně jako účinné prostředky a nástroje komunikace, které nám mohou pomoci firemních cílů dojít.
V práci je zpracován optimální návrh pro komunikační strategii Centra dopravního výzkumu, v. v. i., respektující poslání a cíle komunikace firmy.
Annotation in English
Promotion and popularization of science and research is a proof of the level of organization and showcase the State level. Transport Research Center is a public research institution, whose founder is the Ministry of Transport. Basic activities of the organization is to research and development and mission to be recognized and professionally independent organization whose results are useful for the development of the transport sector and the national scale. Company vision is succinctly summarized in the motto "Our knowledge of your source." To meet such objectives is necessary to ensure the quality of research results, as well as effective means of communication and tools that can help us be corporate objectives.
Keywords
Centrum dopravního výzkumu, v. v. i., cílová skupina, interní a externí komunikace, komunikační strategie, marketingová komunikace, Porterův model konkurenčních sil, portfolio služeb organizace, public relations, SLEPT a SWOT analýzy, veřejná výzkumná instituce.
Keywords in English
Transport Research Center, target group, internal and external communication, communication strategy, marketing communication, Porter's Five Forces Analysis, services portfolio, public relations, SLEPT and SWOT analysis, public research institutions.
The objective of dissertation is an optimal communication strategy for the Transport Research Center respecting the mission and objectives of business communication.
Length of the covering note
109, 10 s. obr. priloh
Language
CZ
Annotation
Propagace a popularizace vědy a výzkumu je důkazem úrovně organizace i vizitkou úrovně státu. Centrum dopravního výzkumu, v. v. i. je veřejná výzkumná instituce, jejímž zřizovatelem je Ministerstvo dopravy. Základní činností organizace je výzkum a vývoj a posláním je být uznávanou a odborně nezávislou organizací, jejíž výsledky práce jsou přínosné pro rozvoj dopravního sektoru národního i evropského měřítka. Výstižně je vize firmy shrnuta v mottu ''Naše znalosti Vaším zdrojem‘‘. K naplnění vytčených cílů je třeba zajistit kvalitní výsledky výzkumu, stejně jako účinné prostředky a nástroje komunikace, které nám mohou pomoci firemních cílů dojít.
V práci je zpracován optimální návrh pro komunikační strategii Centra dopravního výzkumu, v. v. i., respektující poslání a cíle komunikace firmy.
Annotation in English
Promotion and popularization of science and research is a proof of the level of organization and showcase the State level. Transport Research Center is a public research institution, whose founder is the Ministry of Transport. Basic activities of the organization is to research and development and mission to be recognized and professionally independent organization whose results are useful for the development of the transport sector and the national scale. Company vision is succinctly summarized in the motto "Our knowledge of your source." To meet such objectives is necessary to ensure the quality of research results, as well as effective means of communication and tools that can help us be corporate objectives.
Keywords
Centrum dopravního výzkumu, v. v. i., cílová skupina, interní a externí komunikace, komunikační strategie, marketingová komunikace, Porterův model konkurenčních sil, portfolio služeb organizace, public relations, SLEPT a SWOT analýzy, veřejná výzkumná instituce.
Keywords in English
Transport Research Center, target group, internal and external communication, communication strategy, marketing communication, Porter's Five Forces Analysis, services portfolio, public relations, SLEPT and SWOT analysis, public research institutions.
The objective of dissertation is an optimal communication strategy for the Transport Research Center respecting the mission and objectives of business communication.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, definujte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy, charakterizujte základní vědecké metody analýzy tematiky.
2. Zpracujte literární prameny v oblasti komunikace výzkumných a vědeckých institucí, prostudujte interní materiály, ze kterých budou informace v práci čerpány, definujte pojmy, s nimiž budete dále pracovat.
3. Popište stávající situaci ve firmě, zpracujte SWOT analýzu s využitím relevantních informačních zdrojů.
4. Zpracujte analýzu cílových skupin, vydefinujte cílové skupiny.
5. Zhodnoťte výsledky analýz, navrhněte řešení, vypracujte návrhy portfolií a propagace firmy.
6. Ověřte platnost pracovních hypotéz, vyvoďte závěry.
Research Plan
1. Popište motivaci výběru tématu, definujte cíl práce a stanovte pracovní hypotézy, charakterizujte základní vědecké metody analýzy tematiky.
2. Zpracujte literární prameny v oblasti komunikace výzkumných a vědeckých institucí, prostudujte interní materiály, ze kterých budou informace v práci čerpány, definujte pojmy, s nimiž budete dále pracovat.
3. Popište stávající situaci ve firmě, zpracujte SWOT analýzu s využitím relevantních informačních zdrojů.
4. Zpracujte analýzu cílových skupin, vydefinujte cílové skupiny.
5. Zhodnoťte výsledky analýz, navrhněte řešení, vypracujte návrhy portfolií a propagace firmy.
6. Ověřte platnost pracovních hypotéz, vyvoďte závěry.
Recommended resources
Čepelka, O., Jilemnická, J., Sochůrek, J.: Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, Nadace Omega, Liberec 1997
Lesly, P.: Public relations, Victoria Publishing, Praha 1995
Kotler, P.: Marketing podle Kotlera, Management Press, Praha 2000
Hannagan, T. J.: Marketing pro neziskový sektor, Management Press, Praha 1996
McQuail,D.: Úvod do teorie masové komunikace, Portál, Praha 1999
Pospíšil, P.: Efektivní Public Relations a Media Relations, Computer Press, Praha 2002
Recommended resources
Čepelka, O., Jilemnická, J., Sochůrek, J.: Práce s veřejností v nepodnikatelském sektoru, Nadace Omega, Liberec 1997
Lesly, P.: Public relations, Victoria Publishing, Praha 1995
Kotler, P.: Marketing podle Kotlera, Management Press, Praha 2000
Hannagan, T. J.: Marketing pro neziskový sektor, Management Press, Praha 1996
McQuail,D.: Úvod do teorie masové komunikace, Portál, Praha 1999
Pospíšil, P.: Efektivní Public Relations a Media Relations, Computer Press, Praha 2002
