Diplomová práce se zaměřuje na veletržní činnost, ve které se střetávají různé formy komunikace a do níž jsou zapojeny všechny smysly návštěvníka. Veletrhy jsou považovány za velmi účinný marketingový nástroj, pro který je typická koncentrace většího množství lidí (cílových skupin) na jednom místě v daném čase. Práce se zabývá veletržní činností, její historií, jednotlivými aktéry, typy veletrhů, organizacemi sdružujícími veletržní správy, propagačními aktivitami a doprovodným programem. Praktická část analyzuje současnou situaci v reklamě, ve veletržní oblasti, představuje společnost Veletrhy Brno, a.s. a její veletržní projekt Styl Kabo z hlediska propagačních aktivit a doprovodného programu. V projektové části je zpracován zadaný úkol, který navrhuje použití marketingových komunikací zaměřených na B2B segment s ohledem na propagační aktivity a doprovodný program.
Annotation in English
Diploma work is specialized in trade fair activity, where different forms of communication meet and where all visitors´ senses are involved. Fairs are considered as a very effective marketing tool for which is typical concentration of bigger amount of people (target groups) at one place at given time. The first part deal with trade fair activities, its history, particular participants, types of trade fairs. Deal with organizations associating exhibition industry, advertising activity and accompanying programme. Practical part analyze current situation in advertising, exhibition industry, introduce a join-stock company Veletrhy Brno and its fair Styl Kabo in relation to advertising activities and accompanying programme. In the last part there is elaborated given task that suggests marketing communication targeting B2B segment in relation to advertising activities and accompanying programme.
Keywords
veletržní činnost, Veletrhy Brno, a.s., Styl Kabo, propagační aktivity, doprovodný program
Diplomová práce se zaměřuje na veletržní činnost, ve které se střetávají různé formy komunikace a do níž jsou zapojeny všechny smysly návštěvníka. Veletrhy jsou považovány za velmi účinný marketingový nástroj, pro který je typická koncentrace většího množství lidí (cílových skupin) na jednom místě v daném čase. Práce se zabývá veletržní činností, její historií, jednotlivými aktéry, typy veletrhů, organizacemi sdružujícími veletržní správy, propagačními aktivitami a doprovodným programem. Praktická část analyzuje současnou situaci v reklamě, ve veletržní oblasti, představuje společnost Veletrhy Brno, a.s. a její veletržní projekt Styl Kabo z hlediska propagačních aktivit a doprovodného programu. V projektové části je zpracován zadaný úkol, který navrhuje použití marketingových komunikací zaměřených na B2B segment s ohledem na propagační aktivity a doprovodný program.
Annotation in English
Diploma work is specialized in trade fair activity, where different forms of communication meet and where all visitors´ senses are involved. Fairs are considered as a very effective marketing tool for which is typical concentration of bigger amount of people (target groups) at one place at given time. The first part deal with trade fair activities, its history, particular participants, types of trade fairs. Deal with organizations associating exhibition industry, advertising activity and accompanying programme. Practical part analyze current situation in advertising, exhibition industry, introduce a join-stock company Veletrhy Brno and its fair Styl Kabo in relation to advertising activities and accompanying programme. In the last part there is elaborated given task that suggests marketing communication targeting B2B segment in relation to advertising activities and accompanying programme.
Keywords
veletržní činnost, Veletrhy Brno, a.s., Styl Kabo, propagační aktivity, doprovodný program
1. Zpracujte literární prameny a dostupné zdroje z oblasti výstav, veletrhů a propagace.
2. Stanovte cíle a hypotézy diplomové práce.
3. Analyzujte historickou a současnou situaci v oblasti výstav a veletrhů.
4. Vyberte konkrétní veletržní akci, proveďte její analýzu.
5. Navrhněte možné způsoby řešení veletržní činnosti s ohledem na propagační činnost a doprovodný program vybraného veletrhu, který realizuje BVV, a.s.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny a dostupné zdroje z oblasti výstav, veletrhů a propagace.
2. Stanovte cíle a hypotézy diplomové práce.
3. Analyzujte historickou a současnou situaci v oblasti výstav a veletrhů.
4. Vyberte konkrétní veletržní akci, proveďte její analýzu.
5. Navrhněte možné způsoby řešení veletržní činnosti s ohledem na propagační činnost a doprovodný program vybraného veletrhu, který realizuje BVV, a.s.
Recommended resources
FORET M., SVOBODA V. Vystavujeme na veletrhu/jak expozici připravit a realizovat, aby splnila všechny požadované cíle. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002. Počet stran 110. ISBN 8072266454.
MÜLLER-STEWENS, G.; LECHNER, Ch. Strategisches Management: wie strategische Initiativen zum Wandel führen; der St. Galler General Management Navigator. Stuttgart: Schäffer-Poeschel, 2001. Počet stran 587. ISBN 379101840X.
PAVLŮ, D. Výstavy veletrhy - historie, teorie, praxe, komunikační specifika. 1. vyd. Praha: Merkur, 1988.
FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. Počet stran 195. ISBN 978-80-7261-160-7.
ŠINDLER, P. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. 1. vyd. Praha: Grada publishing, 2003. Počet stran 236. ISBN 8024706466.
Recommended resources
FORET M., SVOBODA V. Vystavujeme na veletrhu/jak expozici připravit a realizovat, aby splnila všechny požadované cíle. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002. Počet stran 110. ISBN 8072266454.
MÜLLER-STEWENS, G.; LECHNER, Ch. Strategisches Management: wie strategische Initiativen zum Wandel führen; der St. Galler General Management Navigator. Stuttgart: Schäffer-Poeschel, 2001. Počet stran 587. ISBN 379101840X.
PAVLŮ, D. Výstavy veletrhy - historie, teorie, praxe, komunikační specifika. 1. vyd. Praha: Merkur, 1988.
FREY, P. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2., rozš. vyd. Praha: Management Press, 2008. Počet stran 195. ISBN 978-80-7261-160-7.
ŠINDLER, P. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. 1. vyd. Praha: Grada publishing, 2003. Počet stran 236. ISBN 8024706466.
