Tématem této diplomové práce je budování kultovní značky Bernard. V teoretické části jsou zpracovány teoretické poznatky ze širšího pohledu na značku a její budování. Praktic-ká část analyzuje konkurenční prostředí v České republice a snaží se zmapovat postavení značek českých pivovarů na českém trhu. V této části je podrobněji analyzováno postavení značky Bernard v porovnání s celkovou konkurencí. Projektová část nabízí různé možnosti a nástroje ke zvýšení povědomí značky Bernard u jejich zákazníků. Všechny návrhy mají za cíl vybudovat kultovní značku Bernard.
Annotation in English
The theme of this thesis is building of a cult brand Bernard. In the theoretical part are proc-essed the theoretical pieces of knowledge from larger view at the brand and its building. The practical part analyses competitive environment in the Czech Republic and tries to show the brand position of the breweries on the Czech market. In this part it is analysed more in detail the position of the brand Bernard in comparison to all competitors. The pro-ject part offers different possibilities and tools which will help to increase the awareness of the brand Bernard at their customers. All suggestions have for object building the cult brand Bernard.
brand, cult, competition, market, strategy, marketing plan, marketing mix, communication
Length of the covering note
80 s., 6 s. obr. priloh.
Language
CZ
Annotation
Tématem této diplomové práce je budování kultovní značky Bernard. V teoretické části jsou zpracovány teoretické poznatky ze širšího pohledu na značku a její budování. Praktic-ká část analyzuje konkurenční prostředí v České republice a snaží se zmapovat postavení značek českých pivovarů na českém trhu. V této části je podrobněji analyzováno postavení značky Bernard v porovnání s celkovou konkurencí. Projektová část nabízí různé možnosti a nástroje ke zvýšení povědomí značky Bernard u jejich zákazníků. Všechny návrhy mají za cíl vybudovat kultovní značku Bernard.
Annotation in English
The theme of this thesis is building of a cult brand Bernard. In the theoretical part are proc-essed the theoretical pieces of knowledge from larger view at the brand and its building. The practical part analyses competitive environment in the Czech Republic and tries to show the brand position of the breweries on the Czech market. In this part it is analysed more in detail the position of the brand Bernard in comparison to all competitors. The pro-ject part offers different possibilities and tools which will help to increase the awareness of the brand Bernard at their customers. All suggestions have for object building the cult brand Bernard.
brand, cult, competition, market, strategy, marketing plan, marketing mix, communication
Research Plan
1. Určete si cíle své diplomové práce a hypotézy. Zpracujte literární prameny týkající se problematiky budování značky. Definujte základní pojmy, s nimiž ve své práci budete dále pracovat.
2. Analyzujte konkurenční prostředí v České republice, zaměřte se na hlavní konkurenty v odvětví a charakterizujte jejich vzájemné postavení. Přibližte postavení značky Bernard na českém trhu.
3. Zhodnoťte dosažené výsledky analýz, ověřte platnost pracovních hypotéz a pokuste se vyvodit závěry.
4. Pokuste se navrhnout opatření, které povedou ke změně analyzovaného stavu.
Research Plan
1. Určete si cíle své diplomové práce a hypotézy. Zpracujte literární prameny týkající se problematiky budování značky. Definujte základní pojmy, s nimiž ve své práci budete dále pracovat.
2. Analyzujte konkurenční prostředí v České republice, zaměřte se na hlavní konkurenty v odvětví a charakterizujte jejich vzájemné postavení. Přibližte postavení značky Bernard na českém trhu.
3. Zhodnoťte dosažené výsledky analýz, ověřte platnost pracovních hypotéz a pokuste se vyvodit závěry.
4. Pokuste se navrhnout opatření, které povedou ke změně analyzovaného stavu.
Recommended resources
AAKER, D.A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 8072268856
JENNEWEIN, K. Intellectual Property Management. [elektronický zdroj] Heidelberg, New York: Physica-Verlag, 2005. ISBN 978-3-7908-1599-3
KELLER, K.L. Strategické řízení značky. Praha: Grada a.s., 2007. ISBN 978-80-247-1481-3
KOTLER, P., ARMSTRONG,G. Marketing. Praha: Grada Publishing, a.s., 2004. ISBN 80-247-0513-3
KOTLER, P. Marketing management . Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 2006. ISBN 0131457578
TAYLOR, D. Brand management: budování značky od vize k cíli. Brno: Computer Press, 2007. ISBN 978-80-251-1818-4
Recommended resources
AAKER, D.A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003. ISBN 8072268856
JENNEWEIN, K. Intellectual Property Management. [elektronický zdroj] Heidelberg, New York: Physica-Verlag, 2005. ISBN 978-3-7908-1599-3
KELLER, K.L. Strategické řízení značky. Praha: Grada a.s., 2007. ISBN 978-80-247-1481-3
KOTLER, P., ARMSTRONG,G. Marketing. Praha: Grada Publishing, a.s., 2004. ISBN 80-247-0513-3
KOTLER, P. Marketing management . Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 2006. ISBN 0131457578
TAYLOR, D. Brand management: budování značky od vize k cíli. Brno: Computer Press, 2007. ISBN 978-80-251-1818-4
