Direct marketing je efektívny marketingový komunikačný nástroj. Otázkou je, či je naozaj
taký účinný aj v tak špecifickom prostredí ako je trh energií.
Siemens Wind Power je výrobcom veterných turbín a nachádza sa v prvej desiatke
najväčších producentov na svete. Táto oblasť nie je veľmi známa o to je však
zaujímavejšie sledovať ako môžu marketingové komunikácie ovplyvniť toto prostredie.
Predovšetkým ako sa dajú využiť pri získavaní zákazníkov.
Annotation in English
Direct marketing is an effective marketing communication tool. The question is, if it is so
effective in so specific energy environment.
Siemens Wind Power is a wind turbine producer and belongs to ten biggest turbine
producers. This market is not very famous but it is interesting rapidly.
How can marketing communication influence this area?
How can Siemens Wind Power use marketing communication tools to win a customer?
Keywords
Direct marketing, veterná energia, Business to Business, Integrovaná marketingová komunikácia, Siemens Wind Power, veterné turbíny, vzťah so zákazníkom.
Keywords in English
Direct marketing, wind energy, Business to Business, Integrated marketing
communication, Siemens Wind Power, wind turbines, relationship with customer.
Length of the covering note
81
Language
CZ
Annotation
Direct marketing je efektívny marketingový komunikačný nástroj. Otázkou je, či je naozaj
taký účinný aj v tak špecifickom prostredí ako je trh energií.
Siemens Wind Power je výrobcom veterných turbín a nachádza sa v prvej desiatke
najväčších producentov na svete. Táto oblasť nie je veľmi známa o to je však
zaujímavejšie sledovať ako môžu marketingové komunikácie ovplyvniť toto prostredie.
Predovšetkým ako sa dajú využiť pri získavaní zákazníkov.
Annotation in English
Direct marketing is an effective marketing communication tool. The question is, if it is so
effective in so specific energy environment.
Siemens Wind Power is a wind turbine producer and belongs to ten biggest turbine
producers. This market is not very famous but it is interesting rapidly.
How can marketing communication influence this area?
How can Siemens Wind Power use marketing communication tools to win a customer?
Keywords
Direct marketing, veterná energia, Business to Business, Integrovaná marketingová komunikácia, Siemens Wind Power, veterné turbíny, vzťah so zákazníkom.
Keywords in English
Direct marketing, wind energy, Business to Business, Integrated marketing
communication, Siemens Wind Power, wind turbines, relationship with customer.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na problematiku Direct Marketingu na trzích B2B.
2. Definujte pracovní hypotézu.
3. Zpracujte analýzu současného využití forem Direct Marketingu ve zvolené organizaci. Zhodnoťte efektivitu využívaných Direct Marketingových nástrojů.
4. Proveďte marketingový průzkum zvolené cílové skupiny s ohledem na míru vlivu Direct Marketingových nástrojů na zákaznickou spokojenost.
5. Zpracujte návrh efektivní komunikační kampaně, s využitím nástrojů Direct Marketingu, aplikujte ji do zvoleného prostředí dané organizace.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce se zaměřením na problematiku Direct Marketingu na trzích B2B.
2. Definujte pracovní hypotézu.
3. Zpracujte analýzu současného využití forem Direct Marketingu ve zvolené organizaci. Zhodnoťte efektivitu využívaných Direct Marketingových nástrojů.
4. Proveďte marketingový průzkum zvolené cílové skupiny s ohledem na míru vlivu Direct Marketingových nástrojů na zákaznickou spokojenost.
5. Zpracujte návrh efektivní komunikační kampaně, s využitím nástrojů Direct Marketingu, aplikujte ji do zvoleného prostředí dané organizace.
Recommended resources
CAYWOOD, C.L. Public Relations. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2003. Počet stran 600. ISBN 80-7226-886-4
HOLLENSEN, S. Global Marketing. 4th.edition. Harlow: Pearson Education Limited, 2007. Pages 714. ISBN 978-0-273-70678-6
HORŇÁK, P. Nová abeceda reklamy. Bratislava: Central European Advertising, 2003. Počet stran 298. ISBN 80-967950-5-8.
CHLEBOVSKÝ, V. CRM-Řízení vztahů se zákazníky. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2005. Počet stran 190. ISBN 80-251-0798
KOTLER, P.; KELLER K.L. Marketing management; 12th. edition; ; New Jersey: Pearson Education Inc. 2006. ISBN 0-13-145757-8
KUMAR, N. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. Počet stran 240. ISBN 978-80-247-2439-3
NASH, E. Direct Marketing. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2003. Počet stran 594. ISBN 80-7226-838-4.
PICKTON, D.; Broderick A. Integrated Marketing Communications. 2nd.edition. Harlow: Pearson Education Limited, 2005. Pages 761. ISBN 0-273-67645-8
TAYLOR, D. Brand management. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2007. Počet stran 226. ISBN 978-80-251-1818-4
Recommended resources
CAYWOOD, C.L. Public Relations. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2003. Počet stran 600. ISBN 80-7226-886-4
HOLLENSEN, S. Global Marketing. 4th.edition. Harlow: Pearson Education Limited, 2007. Pages 714. ISBN 978-0-273-70678-6
HORŇÁK, P. Nová abeceda reklamy. Bratislava: Central European Advertising, 2003. Počet stran 298. ISBN 80-967950-5-8.
CHLEBOVSKÝ, V. CRM-Řízení vztahů se zákazníky. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2005. Počet stran 190. ISBN 80-251-0798
KOTLER, P.; KELLER K.L. Marketing management; 12th. edition; ; New Jersey: Pearson Education Inc. 2006. ISBN 0-13-145757-8
KUMAR, N. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. Počet stran 240. ISBN 978-80-247-2439-3
NASH, E. Direct Marketing. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2003. Počet stran 594. ISBN 80-7226-838-4.
PICKTON, D.; Broderick A. Integrated Marketing Communications. 2nd.edition. Harlow: Pearson Education Limited, 2005. Pages 761. ISBN 0-273-67645-8
TAYLOR, D. Brand management. 1.vyd. Brno: Computer Press, a.s., 2007. Počet stran 226. ISBN 978-80-251-1818-4
