Tématem této bakalářské práce je analýza konkurence firmy Prontaprint se zaměřením na vybrané služby. Práce začíná teoretickou částí, která se zabývá definováním konkurence a také analýz prostředí podniku, analýza SWOT a Porterova analýza. Následuje část praktická, která v úvodu představuje firmu Prontaprint a na to navazuje analýza jejího prostředí. Dále jsou představeny jednotlivé konkurenční podniky, po kterých následuje celkové hodnocení a výsledky Mystery Shoppingu. Poté je konkurence analyzovaná prostřednictvím cen, na základě kterých bude zjištěn největší konkurent. Na závěr jsou uvedeny návrhy a doporučení na zlepšení postavení podniku vůči konkurenci, vycházející z výsledků zjištěných pomocí již zmíněných analýz a výzkumu.
Annotation in English
The topic of this bachelor thesis is Competition Analysis for the Company Prontaprint Focused on Selected Services. The thesis opens with theoretical part which is focused on defining competition as well as analysis of the company's enviroment, SWOT analysis and Porter's analysis. The next is practical part which introduces the firm Prontaprint and this is followed by analysis its enviroment. The competitors are introduced in the next chapter. Following chapter deals with Mystery Shopping and then there is price analysis of the competition which helps with determining the biggest competitor. Finally there
are suggestions and recommendations for improving the position of the company which are based on results evaluated by using the above-mentioned analysis and research.
Tématem této bakalářské práce je analýza konkurence firmy Prontaprint se zaměřením na vybrané služby. Práce začíná teoretickou částí, která se zabývá definováním konkurence a také analýz prostředí podniku, analýza SWOT a Porterova analýza. Následuje část praktická, která v úvodu představuje firmu Prontaprint a na to navazuje analýza jejího prostředí. Dále jsou představeny jednotlivé konkurenční podniky, po kterých následuje celkové hodnocení a výsledky Mystery Shoppingu. Poté je konkurence analyzovaná prostřednictvím cen, na základě kterých bude zjištěn největší konkurent. Na závěr jsou uvedeny návrhy a doporučení na zlepšení postavení podniku vůči konkurenci, vycházející z výsledků zjištěných pomocí již zmíněných analýz a výzkumu.
Annotation in English
The topic of this bachelor thesis is Competition Analysis for the Company Prontaprint Focused on Selected Services. The thesis opens with theoretical part which is focused on defining competition as well as analysis of the company's enviroment, SWOT analysis and Porter's analysis. The next is practical part which introduces the firm Prontaprint and this is followed by analysis its enviroment. The competitors are introduced in the next chapter. Following chapter deals with Mystery Shopping and then there is price analysis of the competition which helps with determining the biggest competitor. Finally there
are suggestions and recommendations for improving the position of the company which are based on results evaluated by using the above-mentioned analysis and research.
Prostudujte literaturu týkající se zvoleného tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu Prontaprint.
Vypracujte analýzu konkurence.
Navrhněte opatření pro zlepšení postavení firmy vůči konkurenci.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte literaturu týkající se zvoleného tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu Prontaprint.
Vypracujte analýzu konkurence.
Navrhněte opatření pro zlepšení postavení firmy vůči konkurenci.
Závěr
Recommended resources
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 978-80-7400-224-3.
HAMEL, Gary. Na čem dnes záleží: jak vyhrát ve světě neustálých změn, dravé konkurence a nezastavitelné inovace. Vyd. 1. Praha: PeopleComm, 2013, 311 s. ISBN 978-80-904890-6-6.
KOTLER, Philip a Fernando TRÍAS DE BES MINGOT. Inovativní marketing: jak kreativním myšlením vítězit u zákazníků. Vyd. 1. Praha: Grada, 2005, 199 s. ISBN 80-247-0921-x.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
MAGRETTA, Joan. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2012, 231 s. ISBN 978-80-7261-251-2.
PORTER, Michael E. Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press, 2004, 396 s. ISBN 0-7432-6088-0.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Recommended resources
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. Vyd. 1. Praha: C.H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 978-80-7400-224-3.
HAMEL, Gary. Na čem dnes záleží: jak vyhrát ve světě neustálých změn, dravé konkurence a nezastavitelné inovace. Vyd. 1. Praha: PeopleComm, 2013, 311 s. ISBN 978-80-904890-6-6.
KOTLER, Philip a Fernando TRÍAS DE BES MINGOT. Inovativní marketing: jak kreativním myšlením vítězit u zákazníků. Vyd. 1. Praha: Grada, 2005, 199 s. ISBN 80-247-0921-x.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
MAGRETTA, Joan. Michael Porter jasně a srozumitelně: o konkurenci a strategii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2012, 231 s. ISBN 978-80-7261-251-2.
PORTER, Michael E. Competitive strategy: techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press, 2004, 396 s. ISBN 0-7432-6088-0.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
