Diplomová práca sa zameriava na komunikačnú stratégiu štátnej príspevkovej organizácie Centrum pre liečbu drogových závislostí. Teoretická časť zhŕňa poznatky z marketingu v zdravotníckych zariadeniach, drogovej závislosti a problematike závislosti na Slovensku za posledné obdobie.
V praktickej časti sú teoretické znalosti aplikované na Centrum pre liečbu drogových zá-vislostí a zanalyzované prostriedky komunikačnej stratégie organizácie. V práci je výz-namná časť venovaná výskumu realizovanému v dvoch častiach - v samotnom Centre a medzi širokou verejnosťou - prostredníctvom dotazníkového šetrenia.
Poznatky z teoretickej i praktickej časti sú následne použité ako základ pre odporúčané zmeny, či návrhy nových aktivít v komunikačnej stratégii organizácie.
Annotation in English
Diploma thesis is focused on the communication strategy of state allowance organization Center of treatment of drug abuse trea. The theoretical part talks about knowledge of mar-keting communication in health care institution, drug dependence, and drug problem in Slovakia in last period.
In practical part is the theoretical knowledge applied to Center of treatment of drug abuse trea and the communication strategy of the organization is analyzed. There is an important part of practical work, which is research realized in two separated parts - in the organiza-tion and between publicity - using the questionary in both of them.
The knowledge from theoretical and practical parts are used as a basic for recommended changes, or the suggestions for the further activities in communication strategy of the or-ganization.
Keywords
zdravotnícke zariadenie, marketing zdravotníckych zariadení, drogová závislosť, choroba, droga, komunikačná stratégia, public relations, media relations, reklama, kampaň
Keywords in English
health care institution, marketing in health care institution, drug dependence, illness, drug, communication strategy, public relations, media relations, advertisement, campaign
Length of the covering note
119 s., 35 s. obr. príloh
Language
CZ
Annotation
Diplomová práca sa zameriava na komunikačnú stratégiu štátnej príspevkovej organizácie Centrum pre liečbu drogových závislostí. Teoretická časť zhŕňa poznatky z marketingu v zdravotníckych zariadeniach, drogovej závislosti a problematike závislosti na Slovensku za posledné obdobie.
V praktickej časti sú teoretické znalosti aplikované na Centrum pre liečbu drogových zá-vislostí a zanalyzované prostriedky komunikačnej stratégie organizácie. V práci je výz-namná časť venovaná výskumu realizovanému v dvoch častiach - v samotnom Centre a medzi širokou verejnosťou - prostredníctvom dotazníkového šetrenia.
Poznatky z teoretickej i praktickej časti sú následne použité ako základ pre odporúčané zmeny, či návrhy nových aktivít v komunikačnej stratégii organizácie.
Annotation in English
Diploma thesis is focused on the communication strategy of state allowance organization Center of treatment of drug abuse trea. The theoretical part talks about knowledge of mar-keting communication in health care institution, drug dependence, and drug problem in Slovakia in last period.
In practical part is the theoretical knowledge applied to Center of treatment of drug abuse trea and the communication strategy of the organization is analyzed. There is an important part of practical work, which is research realized in two separated parts - in the organiza-tion and between publicity - using the questionary in both of them.
The knowledge from theoretical and practical parts are used as a basic for recommended changes, or the suggestions for the further activities in communication strategy of the or-ganization.
Keywords
zdravotnícke zariadenie, marketing zdravotníckych zariadení, drogová závislosť, choroba, droga, komunikačná stratégia, public relations, media relations, reklama, kampaň
Keywords in English
health care institution, marketing in health care institution, drug dependence, illness, drug, communication strategy, public relations, media relations, advertisement, campaign
Research Plan
1. Určete si pracovní cíle a hypotézy.
2. Vyhledejte a zhodnoťte literární zdroje týkajíce se tématu neziskových organizací, příspěvkových organizací v souvislosti s efektivním využitím marketingu.
3. Věnujte se problematice drogových závislostí. Definujte základní pojmy.
4. Využite teoretické poznatky a aplikujte je na Centrum pro léčbu drogových závislostí (CPLDZ).
5. Analyzujte využití marketingových komunikací CPLDZ a jejich efektivitu. V rámci výzkumu zjistěte, jaké je veřejné mínění o CPLDZ.
6. Zhodnoťte výsledky analýz a výzkumu a ověřte platnost hypotéz.
7. Na základě ověření platnosti hypotéz a výsledků výzkumu vytvořte návrh komunikační strategie.
Research Plan
1. Určete si pracovní cíle a hypotézy.
2. Vyhledejte a zhodnoťte literární zdroje týkajíce se tématu neziskových organizací, příspěvkových organizací v souvislosti s efektivním využitím marketingu.
3. Věnujte se problematice drogových závislostí. Definujte základní pojmy.
4. Využite teoretické poznatky a aplikujte je na Centrum pro léčbu drogových závislostí (CPLDZ).
5. Analyzujte využití marketingových komunikací CPLDZ a jejich efektivitu. V rámci výzkumu zjistěte, jaké je veřejné mínění o CPLDZ.
6. Zhodnoťte výsledky analýz a výzkumu a ověřte platnost hypotéz.
7. Na základě ověření platnosti hypotéz a výsledků výzkumu vytvořte návrh komunikační strategie.
Recommended resources
MAJDÚCHOVÁ, Helena, DLUHÁ, Marianna, MARČEK, Eduard. Neziskové organizácie. 1. vyd. Bratislava : SPRINT vydavateľská, filmová a reklamná agentúra, 2004. 180 s. ISBN 80-88848-59-8.
PAULÍNIOVÁ, Z., ONDRUŠEK, D. Neziskové organizácie a možnosti spolupráce s regionálnymi osvetovými strediskami v primárnej prevencii drogových závislostí. In Zborník príspevkov z pracovnej porady. 1. vyd. Bratislava : NOC, 2000. s. 4-12.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací . 3. upr. vyd. Hradec Králové : Gaudeamus, 2008. 174 s. ISBN 978-80-7041-083-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6
OAKLEY STERN, Ray, KSIR, Charles. Drugs, society, and human behavior. 10th edition. Boston : WCB/McGraw-Hill, 2004. 550 s. ISBN 0-07-255743-5.
Recommended resources
MAJDÚCHOVÁ, Helena, DLUHÁ, Marianna, MARČEK, Eduard. Neziskové organizácie. 1. vyd. Bratislava : SPRINT vydavateľská, filmová a reklamná agentúra, 2004. 180 s. ISBN 80-88848-59-8.
PAULÍNIOVÁ, Z., ONDRUŠEK, D. Neziskové organizácie a možnosti spolupráce s regionálnymi osvetovými strediskami v primárnej prevencii drogových závislostí. In Zborník príspevkov z pracovnej porady. 1. vyd. Bratislava : NOC, 2000. s. 4-12.
ŠIMKOVÁ, Eva. Management a marketing v praxi neziskových organizací . 3. upr. vyd. Hradec Králové : Gaudeamus, 2008. 174 s. ISBN 978-80-7041-083-7.
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6
OAKLEY STERN, Ray, KSIR, Charles. Drugs, society, and human behavior. 10th edition. Boston : WCB/McGraw-Hill, 2004. 550 s. ISBN 0-07-255743-5.
