Tato bakalářská práce se zabývá aplikací a vyhodnocováním účinnosti obsahové strategie
při budování návštěvnosti rozsahem malého webu freelancera.
Teoretická část práce popisuje všechny nástroje a postupy, které jsou k sestavení, aplikaci
a vyhodnocování účinnosti obsahové strategie potřebné a také definuje výzkumné otázky.
Praktická část pak popisuje aplikovanou obsahovou strategii a vyhodnocuje její vliv na
návštěvnost webu. Dále pak na základě uživatelského testování webu vyhodnocuje uživatelskou
přívětivost webu a stanovuje doporučení pro její zlepšení.
Annotation in English
This Bachelor's thesis covers the topic of application and evalutaion of a content strategy
and its influence on the number of visits on a smaller freelancer website.
The theoretical part of this thesis cover all neccesary tools and practices which are required
in order to succesfully create, run and analyse a content strategy.
The practical part of this thesis describes the actual content strategy applied and summarizes
its influence on the number of visits on given website. Then, after a series of user testing,
the website is evaluated in terms of user friendliness. After the series of tests, recommendations
are provided to make the user experience better.
Content strategy, content marketing, websites, freelancing, website analytics,
user testing
Length of the covering note
63 s. (99 800 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá aplikací a vyhodnocováním účinnosti obsahové strategie
při budování návštěvnosti rozsahem malého webu freelancera.
Teoretická část práce popisuje všechny nástroje a postupy, které jsou k sestavení, aplikaci
a vyhodnocování účinnosti obsahové strategie potřebné a také definuje výzkumné otázky.
Praktická část pak popisuje aplikovanou obsahovou strategii a vyhodnocuje její vliv na
návštěvnost webu. Dále pak na základě uživatelského testování webu vyhodnocuje uživatelskou
přívětivost webu a stanovuje doporučení pro její zlepšení.
Annotation in English
This Bachelor's thesis covers the topic of application and evalutaion of a content strategy
and its influence on the number of visits on a smaller freelancer website.
The theoretical part of this thesis cover all neccesary tools and practices which are required
in order to succesfully create, run and analyse a content strategy.
The practical part of this thesis describes the actual content strategy applied and summarizes
its influence on the number of visits on given website. Then, after a series of user testing,
the website is evaluated in terms of user friendliness. After the series of tests, recommendations
are provided to make the user experience better.
Content strategy, content marketing, websites, freelancing, website analytics,
user testing
Research Plan
1. Na základě studia odborné literatury zformulujte teoretická východiska pro zpracování analýzy výkonnosti obsahové strategie.
2. Charakterizujte roli obsahové strategie v online komunikaci a její vlivy na návštěvnost webových stránek.
3. Formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
4. Charakterizujte konkrétní podobu obsahové strategie pro web www.napisu.to
5. Po dobu dvou měsíců analyzujte vliv exekuce obsahové strategie na návštěvnost a na chování návštěvníků webu www.napisu.to
6. Po provedení analýzy odpovězte na výzkumné otázky.
7. Na základě analýzy vyhodnoťte efektivitu obsahové strategie, navrhněte doporučení pro její vylepšení a také doporučení pro vylepšení uživatelské přívětivosti webu.
Research Plan
1. Na základě studia odborné literatury zformulujte teoretická východiska pro zpracování analýzy výkonnosti obsahové strategie.
2. Charakterizujte roli obsahové strategie v online komunikaci a její vlivy na návštěvnost webových stránek.
3. Formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
4. Charakterizujte konkrétní podobu obsahové strategie pro web www.napisu.to
5. Po dobu dvou měsíců analyzujte vliv exekuce obsahové strategie na návštěvnost a na chování návštěvníků webu www.napisu.to
6. Po provedení analýzy odpovězte na výzkumné otázky.
7. Na základě analýzy vyhodnoťte efektivitu obsahové strategie, navrhněte doporučení pro její vylepšení a také doporučení pro vylepšení uživatelské přívětivosti webu.
Recommended resources
KAUSHIK, Avinash. Webová analytika 2.0: kompletní průvodce analýzami návštěvnosti. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 456 s. ISBN 978-80-251-2964-7.
KRUG, Steve. Nenuťte uživatele přemýšlet!: praktický průvodce testováním a opravou chyb použitelnost [sic] webu. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 165 s. ISBN 978-80-251-2923-4.
PULIZZI, Joe. Epic content marketing: how to tell a different story, break through the clutter,. xviii, 331 pages. ISBN 00-718-1989-4.
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Vyd. 1. Brno: Zoner Press, 2008, 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
Recommended resources
KAUSHIK, Avinash. Webová analytika 2.0: kompletní průvodce analýzami návštěvnosti. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 456 s. ISBN 978-80-251-2964-7.
KRUG, Steve. Nenuťte uživatele přemýšlet!: praktický průvodce testováním a opravou chyb použitelnost [sic] webu. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 165 s. ISBN 978-80-251-2923-4.
PULIZZI, Joe. Epic content marketing: how to tell a different story, break through the clutter,. xviii, 331 pages. ISBN 00-718-1989-4.
SCOTT, David Meerman. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Vyd. 1. Brno: Zoner Press, 2008, 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích: [metriky sociálních médií od A do Z]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 280 s. ISBN 978-80-251-3340-8.
