Tato práce pojednává o nových marketingových trendech - zejména pak guerilla marketingu, buzzmarketingu a virálním marketingu a jejich obecném vnímání v českém prostředí. Cílem mé práce je prokázat, že tyto marketingové formy balancují na hraně a jsou viděny spíše v negativním světle.
V teoretické části mé bakalářské práce se zabývám oblastí marketingových komunikací a rozvojem nových marketingových disciplín obecně. V praktické části se pak věnuji definování hranic a následnému porovnání konkrétních, marketingových kampaní s prvky guerillového, buzz a virálního marketingu se stanovenými hranicemi a určení zda tyto marketingové trendy skutečně balancují na hraně.
Annotation in English
This work is dealing with a new marketing trends - guerilla marketing, buzzmarketing and viral marketing and researches sensations of this marketing forms in Czech republic generally. Object of my work is demonstration of balancing choosen marketing trends on the edge.
The theoretical part describes marketing communications and a development of new marketing trends generally. In the practical part I have defined limits for a new form of marketing communications and have chacked my oppinions in choosen marketing campings analyzis.
Keywords
nové marketingové trendy, guerilla marketing, virální marketing, buzzmarketing, word of mouth marketing, etické hranice, hranice zákonnosti, marketingové kampaně
Keywords in English
new marketing trends, guerilla marketing, viral marketing, buzzmarketing, word of mouth marketing, ethical limits, law limits, limits to sensation, marketing campaigns
Length of the covering note
87 s., 6 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Tato práce pojednává o nových marketingových trendech - zejména pak guerilla marketingu, buzzmarketingu a virálním marketingu a jejich obecném vnímání v českém prostředí. Cílem mé práce je prokázat, že tyto marketingové formy balancují na hraně a jsou viděny spíše v negativním světle.
V teoretické části mé bakalářské práce se zabývám oblastí marketingových komunikací a rozvojem nových marketingových disciplín obecně. V praktické části se pak věnuji definování hranic a následnému porovnání konkrétních, marketingových kampaní s prvky guerillového, buzz a virálního marketingu se stanovenými hranicemi a určení zda tyto marketingové trendy skutečně balancují na hraně.
Annotation in English
This work is dealing with a new marketing trends - guerilla marketing, buzzmarketing and viral marketing and researches sensations of this marketing forms in Czech republic generally. Object of my work is demonstration of balancing choosen marketing trends on the edge.
The theoretical part describes marketing communications and a development of new marketing trends generally. In the practical part I have defined limits for a new form of marketing communications and have chacked my oppinions in choosen marketing campings analyzis.
Keywords
nové marketingové trendy, guerilla marketing, virální marketing, buzzmarketing, word of mouth marketing, etické hranice, hranice zákonnosti, marketingové kampaně
Keywords in English
new marketing trends, guerilla marketing, viral marketing, buzzmarketing, word of mouth marketing, ethical limits, law limits, limits to sensation, marketing campaigns
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu, charakterizujte současnou situaci vývoje marketingových komunikací v ČR a ve světě.
2. Definujte cíle, hypotézy a metody práce.
3. Analyzujte význam trendů (guerilla marketingu, buzzmarketingu a virálního marketingu) v reklamním průmyslu a jeho etický kontext.
4. Na základě primárního šetření (focus groups) ověřte platnost pracovních hypotéz o vnímání trendů marketingových komunikací v českém prostředí.
5. Formulujte závěry a doporučení pro tvůrce netradičních komunikačních kampaní.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu, charakterizujte současnou situaci vývoje marketingových komunikací v ČR a ve světě.
2. Definujte cíle, hypotézy a metody práce.
3. Analyzujte význam trendů (guerilla marketingu, buzzmarketingu a virálního marketingu) v reklamním průmyslu a jeho etický kontext.
4. Na základě primárního šetření (focus groups) ověřte platnost pracovních hypotéz o vnímání trendů marketingových komunikací v českém prostředí.
5. Formulujte závěry a doporučení pro tvůrce netradičních komunikačních kampaní.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace : to nejlepší z nových trendů. Praha : Managemet Press, 2008. 195 s.
HUGHES, Mark. Buzzmarketing : Přimějte lidi, aby o vás mluvili. Praha : Management Press, 2006. 215 s. ISBN 80-7261-153-4.
LEVINSON , Jay Conrad. Padesát zlatých pravidel ofenzívního marketingu : Guerilla Marketing Excellence. Praha : Management Press, 1996. 249 s. ISBN 80-85603-96-9.
LUCAS, Gavin, DORRIAN, Michael. GUERILLA ADVERTISING. London : Laurence King Publishing , 2006. 187 s.
ZYMAN, Sergio, BROTT, Armin. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha : Management Press, 2004. 255 s.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace : to nejlepší z nových trendů. Praha : Managemet Press, 2008. 195 s.
HUGHES, Mark. Buzzmarketing : Přimějte lidi, aby o vás mluvili. Praha : Management Press, 2006. 215 s. ISBN 80-7261-153-4.
LEVINSON , Jay Conrad. Padesát zlatých pravidel ofenzívního marketingu : Guerilla Marketing Excellence. Praha : Management Press, 1996. 249 s. ISBN 80-85603-96-9.
LUCAS, Gavin, DORRIAN, Michael. GUERILLA ADVERTISING. London : Laurence King Publishing , 2006. 187 s.
ZYMAN, Sergio, BROTT, Armin. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha : Management Press, 2004. 255 s.
