Bakalářská práce se zabývá komunikačními aktivitami Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě. První část je věnována analýze veletrhu jako specifickému komunikačnímu médiu a stanovení kritérií pro analýzu jednotlivých aktivit. Praktická část má přiblížit pozici Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě a analyzovat jeho komunikační strategii. V závěru práce budou shrnuty zjištěné údaje a učiněny návrhy a doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on means of communication used by the Autumn Book Fair in Havlíčkův Brod. The first part is devoted to analysis of a fair as a specific communication medium. It serves as a base for setting the criteria for the activity analysis. The practical part describes the position of the Autumn Book Fair and analyzes its communication strategy. In the conclusion part of the thesis there is a summary of collected data and it also contains suggestions and recommendations.
communication activities, trade fair, the Autumn Book Fair in Havlíčkův Brod, activity analysis
Length of the covering note
67 s., 38 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá komunikačními aktivitami Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě. První část je věnována analýze veletrhu jako specifickému komunikačnímu médiu a stanovení kritérií pro analýzu jednotlivých aktivit. Praktická část má přiblížit pozici Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě a analyzovat jeho komunikační strategii. V závěru práce budou shrnuty zjištěné údaje a učiněny návrhy a doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis is focused on means of communication used by the Autumn Book Fair in Havlíčkův Brod. The first part is devoted to analysis of a fair as a specific communication medium. It serves as a base for setting the criteria for the activity analysis. The practical part describes the position of the Autumn Book Fair and analyzes its communication strategy. In the conclusion part of the thesis there is a summary of collected data and it also contains suggestions and recommendations.
communication activities, trade fair, the Autumn Book Fair in Havlíčkův Brod, activity analysis
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingové komunikace se zaměřením na propagační aktivity veletrhu, definujte pozici veletrhu v marketingových komunikacích.
2. Zpracujte teoretická východiska pro propagaci Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě a stanovte pracovní hypotézy.
3. Analyzujte současnou komunikaci Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě a realizujte dotazníkové šetření zaměřené na návštěvníky veletrhu a vystavovatele.
4. Na základě výsledků analýzy a dotazníkového šetření verifikujte pracovní hypotézy a případně doplňte návrhovým řešením vedoucím ke zefektivnění současných propagačních aktivit veletrhu.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingové komunikace se zaměřením na propagační aktivity veletrhu, definujte pozici veletrhu v marketingových komunikacích.
2. Zpracujte teoretická východiska pro propagaci Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě a stanovte pracovní hypotézy.
3. Analyzujte současnou komunikaci Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě a realizujte dotazníkové šetření zaměřené na návštěvníky veletrhu a vystavovatele.
4. Na základě výsledků analýzy a dotazníkového šetření verifikujte pracovní hypotézy a případně doplňte návrhovým řešením vedoucím ke zefektivnění současných propagačních aktivit veletrhu.
Recommended resources
ČEPELKA , Oldřich, et al. Práce s veřejností : v nepodnikatelském sektoru . Liberec : Nadace Omega , 2008. 249 s. ISBN 80-902376-0-6.
FORET , Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press a.s., 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9. GALKANĚVIČ, Ivo , et al. Jak být úspěšný na veletrhu : Manuál pro přípravu a realizaci . 1. vyd. Ostrava : [s.n.], 1999. 76 s.
KOTLER, Philip. Marketing Managemet . 10. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing s.r.o., 2001. 720 s. Profesionál. ISBN 80-247-0016-6.
PELSMACKER, Patrick De, GEUENS, Maggie, BERG , Joeri Van den . Marketingová komunikace . Praha : Grada Publishing a.s., 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
SVOBODA , Václav , et al. Vystavujeme na veletrhu : Jak expozici připravit a realizovat, aby splnila všechny požadované cíle. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2002. 110 s. ISBN 80-7226-645-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka, HRUBALOVÁ, Monika, GIRGAŠOVÁ, Jana. Veletrhy a výstavy : Efektivní prezentace pro úspěšný prodej . 1. vyd. Praha : Grada Publishing s.r.o., 2004. 160 s. ISBN 80-247-0894-9.
Recommended resources
ČEPELKA , Oldřich, et al. Práce s veřejností : v nepodnikatelském sektoru . Liberec : Nadace Omega , 2008. 249 s. ISBN 80-902376-0-6.
FORET , Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press a.s., 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9. GALKANĚVIČ, Ivo , et al. Jak být úspěšný na veletrhu : Manuál pro přípravu a realizaci . 1. vyd. Ostrava : [s.n.], 1999. 76 s.
KOTLER, Philip. Marketing Managemet . 10. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing s.r.o., 2001. 720 s. Profesionál. ISBN 80-247-0016-6.
PELSMACKER, Patrick De, GEUENS, Maggie, BERG , Joeri Van den . Marketingová komunikace . Praha : Grada Publishing a.s., 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
SVOBODA , Václav , et al. Vystavujeme na veletrhu : Jak expozici připravit a realizovat, aby splnila všechny požadované cíle. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2002. 110 s. ISBN 80-7226-645-4.
VYSEKALOVÁ, Jitka, HRUBALOVÁ, Monika, GIRGAŠOVÁ, Jana. Veletrhy a výstavy : Efektivní prezentace pro úspěšný prodej . 1. vyd. Praha : Grada Publishing s.r.o., 2004. 160 s. ISBN 80-247-0894-9.
