Bakalárska práca si kladie za cieľ preskúmať a analyzovať marketingovú komunikáciu športového klubu na úrovni komunikácie so sponzorom, zákazníkom a verejnosťou. V teoretickej časti sú rozpracované literárne zdroje definujúce športový marketing, marketingový mix v športe, marketingovú komunikáciu v športe, športovú reklamu, sponzoring a merchandising. Praktická časť analyzuje tieto pojmy v konkrétnom športovom klube. Na základe zistených poznatkov sú navrhnuté odporúčania pre zlepšenie komunikácie športové-ho klubu.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to examine and analyse marketing communication of sport club and his communication with sponsors, customers, and public. In the theoretic part the literature sources describe sports marketing, marketing mix in sport, marketing communication, advertising in sport, sponsoring and merchandising. Practical part analyse these terms in the sport hockey club in Zilina. Base on the results there are suggested recommendations to improve communication in this club.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikácia, šport, sponzoring, reklama, merchandising, Public Relations
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, sports, sponsoring, advertising, merchandising, Public Relations
Length of the covering note
61
Language
CZ
Annotation
Bakalárska práca si kladie za cieľ preskúmať a analyzovať marketingovú komunikáciu športového klubu na úrovni komunikácie so sponzorom, zákazníkom a verejnosťou. V teoretickej časti sú rozpracované literárne zdroje definujúce športový marketing, marketingový mix v športe, marketingovú komunikáciu v športe, športovú reklamu, sponzoring a merchandising. Praktická časť analyzuje tieto pojmy v konkrétnom športovom klube. Na základe zistených poznatkov sú navrhnuté odporúčania pre zlepšenie komunikácie športové-ho klubu.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to examine and analyse marketing communication of sport club and his communication with sponsors, customers, and public. In the theoretic part the literature sources describe sports marketing, marketing mix in sport, marketing communication, advertising in sport, sponsoring and merchandising. Practical part analyse these terms in the sport hockey club in Zilina. Base on the results there are suggested recommendations to improve communication in this club.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikácia, šport, sponzoring, reklama, merchandising, Public Relations
Keywords in English
marketing mix, marketing communication, sports, sponsoring, advertising, merchandising, Public Relations
Research Plan
1. Najděte, prostudujte a zpracujte literární poznatky k tématu.
2. Vypracujte analýzu marketingové komunikace konkrétního sportovního klubu.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte vlastní doporučení pro zlepšení.
4. Vyvoďte závěry a zhodnocení.
Research Plan
1. Najděte, prostudujte a zpracujte literární poznatky k tématu.
2. Vypracujte analýzu marketingové komunikace konkrétního sportovního klubu.
3. Na základě výsledků analýzy navrhněte vlastní doporučení pro zlepšení.
4. Vyvoďte závěry a zhodnocení.
Recommended resources
ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management sportu. 1. vyd. Praha : East West Publishing Company, 2000. 172 s. ISBN 80-7219-010-5.
DE PELSMACKER, Patrick, et al. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 581 s., barevné obrázkové přílohy. Přeloženo z angličtiny. ISBN 8024702541.
Základní aspekty sportovního marketingu / Irena Durdová. 1. vyd.,Ostrava : VŠB-Technická univerzita Ostrava, 2005.84 s.
MULLIN, Bernard J., et al. Sport marketing. Champaign : Human Kinetics, 2000. 441 s. ISBN 0880118776
BLACK, Sam; JANIŠOVÁ, Dana.: Nejúčinnější propagace - Public Relations. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 1994. 203 s. ISBN 80-7169-106-2.
IRWIN, Richard L., et al. Sport promotion and sales management. Champaign : Human Kinetics, 2002. 457 s. ISBN 0736003207.
Recommended resources
ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management sportu. 1. vyd. Praha : East West Publishing Company, 2000. 172 s. ISBN 80-7219-010-5.
DE PELSMACKER, Patrick, et al. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2003. 581 s., barevné obrázkové přílohy. Přeloženo z angličtiny. ISBN 8024702541.
Základní aspekty sportovního marketingu / Irena Durdová. 1. vyd.,Ostrava : VŠB-Technická univerzita Ostrava, 2005.84 s.
MULLIN, Bernard J., et al. Sport marketing. Champaign : Human Kinetics, 2000. 441 s. ISBN 0880118776
BLACK, Sam; JANIŠOVÁ, Dana.: Nejúčinnější propagace - Public Relations. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, 1994. 203 s. ISBN 80-7169-106-2.
IRWIN, Richard L., et al. Sport promotion and sales management. Champaign : Human Kinetics, 2002. 457 s. ISBN 0736003207.
