Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části je popsán streetwear, sneakers a marketingová komunikace módní značky. Praktická část práce obsahuje nositelnou kolekci obuvi a doplňků.
Annotation in English
Bachelor thesis consists of two parts. In theoretical part are described streetwear,evolution of sneakers and marketing communication of fashion brand. Practical part consists of wearable collection of sneakers and accessories.
Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části je popsán streetwear, sneakers a marketingová komunikace módní značky. Praktická část práce obsahuje nositelnou kolekci obuvi a doplňků.
Annotation in English
Bachelor thesis consists of two parts. In theoretical part are described streetwear,evolution of sneakers and marketing communication of fashion brand. Practical part consists of wearable collection of sneakers and accessories.
1. Písemná část:
Definujte a vysvětlete pojmy streetwear, historický vývoj streetwearu, vývoj trendů "sneakers" a vypracujte komparativní analýzu trhu sportovní obuvi v ČR a zahraničí. Analyzujte konkurenční prostředí v odvětví sneakers. Progresivní formy marketingu, použití ambientních médií, zaměření na cílovou skupinu mileniálů, netradiční využití online komunikace.
2. Praktická část:
Návrh a realizace autorské kolekce obuvi v počtu dvou párů a tří doplňků na téma Fresh label reflektující získané poznatky z teoretické části práce. Doplňte kresebné návrhy, střihová řešení a technický popis dokumentující vývoj jednotlivých modelů.
Součástí předané písemné práce je dodání elektronické verze diplomové práce na Flash disku, který bude obsahovat taktéž samostatné fotografie v tiskové kvalitě z praktické části diplomové práce. Formát pro bitmapové podklady: JPEG, barevný prostor RGB, rozlišení 300 dpi, 250 mm delší strana. Formát pro vektory: AI, EPS, PDF. Loga a texty v křivkách.
Research Plan
1. Písemná část:
Definujte a vysvětlete pojmy streetwear, historický vývoj streetwearu, vývoj trendů "sneakers" a vypracujte komparativní analýzu trhu sportovní obuvi v ČR a zahraničí. Analyzujte konkurenční prostředí v odvětví sneakers. Progresivní formy marketingu, použití ambientních médií, zaměření na cílovou skupinu mileniálů, netradiční využití online komunikace.
2. Praktická část:
Návrh a realizace autorské kolekce obuvi v počtu dvou párů a tří doplňků na téma Fresh label reflektující získané poznatky z teoretické části práce. Doplňte kresebné návrhy, střihová řešení a technický popis dokumentující vývoj jednotlivých modelů.
Součástí předané písemné práce je dodání elektronické verze diplomové práce na Flash disku, který bude obsahovat taktéž samostatné fotografie v tiskové kvalitě z praktické části diplomové práce. Formát pro bitmapové podklady: JPEG, barevný prostor RGB, rozlišení 300 dpi, 250 mm delší strana. Formát pro vektory: AI, EPS, PDF. Loga a texty v křivkách.
Recommended resources
LAPŠANSKÁ, Dana. Kapitoly z módneho marketingu a stylingu. Zlín: UTB, 2014. ISBN 978-80-7454-470-5.
FUJIWARA, Hiroshi. Hiroshi Fujiwara. New York: Rizzoli, 2013. ISBN 978-0847842391.
Sneakers: the complete limited editions guide. London: Thames & Hudson, 2014. ISBN 9780500517284.
CORRAL, Rodrigo, Alex FRENCH a Howie KAHN. Sneakers. New York: Razorbill, an imprint of Penguin Random House, 2017. ISBN 978-0-448-49433-3.
LIPOVETSKY, Gilles. Říše pomíjivosti: móda a její úděl v moderních společnostech. V českém jazyce vyd. 2. Přeložil Martin POKORNÝ. Praha: Prostor, 2010. Střed (Prostor). ISBN 978-80-7260-229-2.
Recommended resources
LAPŠANSKÁ, Dana. Kapitoly z módneho marketingu a stylingu. Zlín: UTB, 2014. ISBN 978-80-7454-470-5.
FUJIWARA, Hiroshi. Hiroshi Fujiwara. New York: Rizzoli, 2013. ISBN 978-0847842391.
Sneakers: the complete limited editions guide. London: Thames & Hudson, 2014. ISBN 9780500517284.
CORRAL, Rodrigo, Alex FRENCH a Howie KAHN. Sneakers. New York: Razorbill, an imprint of Penguin Random House, 2017. ISBN 978-0-448-49433-3.
LIPOVETSKY, Gilles. Říše pomíjivosti: móda a její úděl v moderních společnostech. V českém jazyce vyd. 2. Přeložil Martin POKORNÝ. Praha: Prostor, 2010. Střed (Prostor). ISBN 978-80-7260-229-2.
