Bakalárska práca sa zaoberá oblasťou sociálnej reklamy mimo českého prostredia, a to vo Veľkej Británii. Charakterizuje pojmy sociálny marketing, sociálna kampaň a sociálna re-klama. Súčasne i porovnáva sociálny marketingu s komerčným marketingom, poukazuje na ich rozdiely a poukazuje na postavenie sociálneho marketingu vo Veľkej Británii v konfrontácií so situáciou v Českej a Slovenskej republike. V závere sa venuje analýze konkrétnej a netypicky riešenej kampane týkajúcej sa tehotenstva teenagerov, ktorá úspešne prebehla vo Veľkej Británii a na jej základe vyvodzuje závery a prikladá prípadné odporú-čania.
Annotation in English
The Bachelor's Degree Work relates to the field of social advertising outside the Czech society, namely in Great Britain. It characterizes the concepts of social marketing, social campaign and social advertising. Simultaneously it confronts the social marketing with commercial marketing, pointing at their differences and the position of social marketing in Great Britain in confrontation with the situation in The Czech and Slovak Republics. At the conclusion it addresses the analysis of the concrete, atypically solved campaign con-cerning teenage pregnancies, that successfully took place in Great Britain and based on its results includes possible recommendations.
Keywords
sociálny marketing, sociálna kampaň, sociálna reklama, postoje a hodnoty, teenageri
Keywords in English
social marketing, social campaign, social advertising, attitudes and values, teenagers
Length of the covering note
52 s., 6 s. príloh
Language
CZ
Annotation
Bakalárska práca sa zaoberá oblasťou sociálnej reklamy mimo českého prostredia, a to vo Veľkej Británii. Charakterizuje pojmy sociálny marketing, sociálna kampaň a sociálna re-klama. Súčasne i porovnáva sociálny marketingu s komerčným marketingom, poukazuje na ich rozdiely a poukazuje na postavenie sociálneho marketingu vo Veľkej Británii v konfrontácií so situáciou v Českej a Slovenskej republike. V závere sa venuje analýze konkrétnej a netypicky riešenej kampane týkajúcej sa tehotenstva teenagerov, ktorá úspešne prebehla vo Veľkej Británii a na jej základe vyvodzuje závery a prikladá prípadné odporú-čania.
Annotation in English
The Bachelor's Degree Work relates to the field of social advertising outside the Czech society, namely in Great Britain. It characterizes the concepts of social marketing, social campaign and social advertising. Simultaneously it confronts the social marketing with commercial marketing, pointing at their differences and the position of social marketing in Great Britain in confrontation with the situation in The Czech and Slovak Republics. At the conclusion it addresses the analysis of the concrete, atypically solved campaign con-cerning teenage pregnancies, that successfully took place in Great Britain and based on its results includes possible recommendations.
Keywords
sociálny marketing, sociálna kampaň, sociálna reklama, postoje a hodnoty, teenageri
Keywords in English
social marketing, social campaign, social advertising, attitudes and values, teenagers
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny a dostupné odborné materiály v oblasti nekomerčních marketingových komunikací se zaměřením na specifika sociálního marketingu, definujte pojmy sociální reklama, sociální kampaň a jejich místo v marketingových komunikacích.
2. Formulujte teoretické východiska pro analýzu současné situace sociálního marketingu, stanovte cíl práce a definujte pracovní hypotézy.
3. Analyzujte konkrétní zvolenou sociální kampaň realizovanou ve Velké Británii se zaměřením na specifika dané kulturní oblasti. Přibližte principy fungování, prostředky a vedlejší faktory.
4. Srovnejte výsledky, verifikujte pracovní hypotézy, vyvoďte závěry a uveďte doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny a dostupné odborné materiály v oblasti nekomerčních marketingových komunikací se zaměřením na specifika sociálního marketingu, definujte pojmy sociální reklama, sociální kampaň a jejich místo v marketingových komunikacích.
2. Formulujte teoretické východiska pro analýzu současné situace sociálního marketingu, stanovte cíl práce a definujte pracovní hypotézy.
3. Analyzujte konkrétní zvolenou sociální kampaň realizovanou ve Velké Británii se zaměřením na specifika dané kulturní oblasti. Přibližte principy fungování, prostředky a vedlejší faktory.
4. Srovnejte výsledky, verifikujte pracovní hypotézy, vyvoďte závěry a uveďte doporučení.
Recommended resources
Kotler, P., Lee, N.: Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause, ISBN: 0-471-47611-0.
Hastings, G.: Why should the Devil have all the best tunes?, ISBN 978-0-7506-8350-0.
Světlík, J.: Kulturní aspekty české a evropské reklamy.Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005, ISBN 80-7318-271-8.
Recommended resources
Kotler, P., Lee, N.: Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause, ISBN: 0-471-47611-0.
Hastings, G.: Why should the Devil have all the best tunes?, ISBN 978-0-7506-8350-0.
Světlík, J.: Kulturní aspekty české a evropské reklamy.Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005, ISBN 80-7318-271-8.
