Předmětem bakalářské práce "Vnímání značky Red Bull" je objasnění procesu budování úspěšné značky se zaměřením na její viditelné prvky, díky kterým si spotřebitel vytváří názor na značku. Poznatky o důležitých prvcích značky, konceptu hodnoty a image značky získané v teoretické části jsou aplikovány na značku Red Bull, která působí v segmentu energetických nápojů. Klíčovou částí této bakalářské práce je marketingový výzkum, jehož cílem je zjistit, jak cílová skupina značky Red Bull vnímá značku a její postavení na trhu s energetickými nápoji.
Annotation in English
Object of the thesis "Perception of Brand Red Bull" is to clarify the proces of building a successful brand with a focus on the visible elements that make the consumer creates an opinion on the brand. Knowledge of these important elements of brand, concept of brand equity and brand image which is obtained in the theoretical part of the thesis is apllied to the brand Red Bull that operates on the market with energy drinks. Marketing research is a key part of this thesis, its aim is to determine how the target group of the brand perceive the brand Red Bull and its position on the market with energy drinks.
Předmětem bakalářské práce "Vnímání značky Red Bull" je objasnění procesu budování úspěšné značky se zaměřením na její viditelné prvky, díky kterým si spotřebitel vytváří názor na značku. Poznatky o důležitých prvcích značky, konceptu hodnoty a image značky získané v teoretické části jsou aplikovány na značku Red Bull, která působí v segmentu energetických nápojů. Klíčovou částí této bakalářské práce je marketingový výzkum, jehož cílem je zjistit, jak cílová skupina značky Red Bull vnímá značku a její postavení na trhu s energetickými nápoji.
Annotation in English
Object of the thesis "Perception of Brand Red Bull" is to clarify the proces of building a successful brand with a focus on the visible elements that make the consumer creates an opinion on the brand. Knowledge of these important elements of brand, concept of brand equity and brand image which is obtained in the theoretical part of the thesis is apllied to the brand Red Bull that operates on the market with energy drinks. Marketing research is a key part of this thesis, its aim is to determine how the target group of the brand perceive the brand Red Bull and its position on the market with energy drinks.
1. Zpracujte literární rešerši k zadanému tématu, speciální pozornost věnujte oblasti budování značky.
2. Stanovte cíl a výzkumné otázky.
3. Představte analyzovaný subjekt a realizujte kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů u zvolené cílové skupiny.
4. Na základě zjištěných dat vymezte doporučení pro zvolenou značku.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k zadanému tématu, speciální pozornost věnujte oblasti budování značky.
2. Stanovte cíl a výzkumné otázky.
3. Představte analyzovaný subjekt a realizujte kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů u zvolené cílové skupiny.
4. Na základě zjištěných dat vymezte doporučení pro zvolenou značku.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky: [vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312 s. ISBN 80-722-6885-6.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 315 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-80-251-2007-1.
FISK, Peter. Staňte se marketingovým géniem. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2006, vi, 348 s. ISBN 80-251-1319-1.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: základní metody a aplikace. Vyd. 1. Praha: Portál, 2005, 407 s. ISBN 80-736-7040-2.
KELLER, Kevin Lane, Tony APERIA a Mats GEORGSON. Strategic brand management: a European perspective. New York: Prentice Hall Financial Times, 2008, xxvi, 829 p. ISBN 02-737-0632-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky: [vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xiv, 312 s. ISBN 80-722-6885-6.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Vyd. 1. Překlad Eva Nevrlá. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 315 s. Business books (Computer Press). ISBN 978-80-251-2007-1.
FISK, Peter. Staňte se marketingovým géniem. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2006, vi, 348 s. ISBN 80-251-1319-1.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: základní metody a aplikace. Vyd. 1. Praha: Portál, 2005, 407 s. ISBN 80-736-7040-2.
KELLER, Kevin Lane, Tony APERIA a Mats GEORGSON. Strategic brand management: a European perspective. New York: Prentice Hall Financial Times, 2008, xxvi, 829 p. ISBN 02-737-0632-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
1 CD s nahrávkou rozhovorů pro marketingový kvalitativní výzkum
