Bakalárska práca sa zaoberá vývojom produktového konceptu doposiaľ nedostupného relaxačného balíčka určeného pre ženy. V rámci teoretickej časti sú definové pojmy súvisiace s vývojom nového produktu a nastavením marketingovej stratégie nového produktu. V praktickej časti je na základe výsledkov kvantitatívneho aj kvalitatívneho výskumu zostavený ideálny koncept balíčka, analyzovaný potenciál vstupu na trh a z neho vyplývajúce nastavenie marketingovej stratégie.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the product concept development process of a so far unavailible relaxing package for women. The theoretical part of this thesis defines terms related to the new product development process and marketing strategy development. Based on the results of both quantitative and qualitative research, the ideal product concept is compiled together with market entry analysis and marketing strategy development resulting from this analysis.
Keywords
nový produkt, vývoj nového produktu, produktový koncept, marketingová stratégia, produktový balíček, balíček pre ženy
Keywords in English
new product, new product development, product concept, marketing strategy, product package, package for women
Length of the covering note
66 s. (102 847 znaků)
Language
SK
Annotation
Bakalárska práca sa zaoberá vývojom produktového konceptu doposiaľ nedostupného relaxačného balíčka určeného pre ženy. V rámci teoretickej časti sú definové pojmy súvisiace s vývojom nového produktu a nastavením marketingovej stratégie nového produktu. V praktickej časti je na základe výsledkov kvantitatívneho aj kvalitatívneho výskumu zostavený ideálny koncept balíčka, analyzovaný potenciál vstupu na trh a z neho vyplývajúce nastavenie marketingovej stratégie.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with the product concept development process of a so far unavailible relaxing package for women. The theoretical part of this thesis defines terms related to the new product development process and marketing strategy development. Based on the results of both quantitative and qualitative research, the ideal product concept is compiled together with market entry analysis and marketing strategy development resulting from this analysis.
Keywords
nový produkt, vývoj nového produktu, produktový koncept, marketingová stratégia, produktový balíček, balíček pre ženy
Keywords in English
new product, new product development, product concept, marketing strategy, product package, package for women
Research Plan
1. Studiem relevantních zdrojů zpracujte teoretická východiska zvolených témat vývoje nového produktu a marketingové strategie
2. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku výzkumu
3. Proveďte kvalitativní výzkum formou focus group
4. Interpretujte výsledky výzkumu a odpovězte na výzkumné otázky
5. Na základě výsledků šetření navrhněte výslednou podobu konceptu produktu a formulujte východiska pro tvorbu marketingové strategie produktu
Research Plan
1. Studiem relevantních zdrojů zpracujte teoretická východiska zvolených témat vývoje nového produktu a marketingové strategie
2. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku výzkumu
3. Proveďte kvalitativní výzkum formou focus group
4. Interpretujte výsledky výzkumu a odpovězte na výzkumné otázky
5. Na základě výsledků šetření navrhněte výslednou podobu konceptu produktu a formulujte východiska pro tvorbu marketingové strategie produktu
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK, 2017. Marketing: An introduction. 13th ed. Boston: Pearson. 669 s. ISBN 9781292146508
DIB, Allan, 2018. The 1-page marketing plan: get new customers, get more money and stand out from the crowd. Miami: Successwise. 228 s. ISBN 9871989025017
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2008. Strategický marketing. Praha: Grada. 269 s. ISBN 9788024726908
KOTLER, Philip a Kevin Keller LANE, 2013. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada. 816 s. ISBN 9788024741505
VÁVROVÁ, Věra a Gustav TOMEK, 2001. Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada. 352 s. ISBN 8024700530
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK, 2017. Marketing: An introduction. 13th ed. Boston: Pearson. 669 s. ISBN 9781292146508
DIB, Allan, 2018. The 1-page marketing plan: get new customers, get more money and stand out from the crowd. Miami: Successwise. 228 s. ISBN 9871989025017
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2008. Strategický marketing. Praha: Grada. 269 s. ISBN 9788024726908
KOTLER, Philip a Kevin Keller LANE, 2013. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada. 816 s. ISBN 9788024741505
VÁVROVÁ, Věra a Gustav TOMEK, 2001. Výrobek a jeho úspěch na trhu. Praha: Grada. 352 s. ISBN 8024700530
