Bakalářská práce se zabývá problematikou propagace v daném podniku. V teoretické části autor charakterizuje místo a úlohu marketingové komunikace v činnosti podniku a vyme-zuje úlohu propagace v komunikačním mixu a nástroje současných trendů propagace.
V praktické části na základě charakteristiky činnosti firmy DeLonghi autor analyzuje její marketingovou strategii a komunikační mix. Autor provedl dotazníkové šetření o povědomí o firmě mezi zákazníky. Pomocí SWOT analýzy vyhodnotil výsledky, a na jejichž základě navrhl opatření a postupy pro zkvalitnění propagační činnosti firmy.
Annotation in English
Bachelor thesis addresses the issues of promotion in given company. In the theoretical part, author describes the place and the role of marketing communication in activities of the company and defines the role of promotion in communication mix and current trends and tools of promotion.
In the practical part, based on characteristics of the activities of the company DeLonghi author analyzes the marketing strategy and communication mix. Author did a questionnaire research about awareness of the company among customers. Using SWOT analysis, author evaluated the results and based on these results proposed measures and procedures to im-prove the promotional activities of the company.
Bakalářská práce se zabývá problematikou propagace v daném podniku. V teoretické části autor charakterizuje místo a úlohu marketingové komunikace v činnosti podniku a vyme-zuje úlohu propagace v komunikačním mixu a nástroje současných trendů propagace.
V praktické části na základě charakteristiky činnosti firmy DeLonghi autor analyzuje její marketingovou strategii a komunikační mix. Autor provedl dotazníkové šetření o povědomí o firmě mezi zákazníky. Pomocí SWOT analýzy vyhodnotil výsledky, a na jejichž základě navrhl opatření a postupy pro zkvalitnění propagační činnosti firmy.
Annotation in English
Bachelor thesis addresses the issues of promotion in given company. In the theoretical part, author describes the place and the role of marketing communication in activities of the company and defines the role of promotion in communication mix and current trends and tools of promotion.
In the practical part, based on characteristics of the activities of the company DeLonghi author analyzes the marketing strategy and communication mix. Author did a questionnaire research about awareness of the company among customers. Using SWOT analysis, author evaluated the results and based on these results proposed measures and procedures to im-prove the promotional activities of the company.
Charakterizujte místo a úlohu marketingové komunikace v činnosti podniku a vymezte úlohu propagace v komunikačním mixu a nástroje současných trendů propagace
Analyzujte marketingovou strategii a komunikační mix ve společnosti Delonghi a proveďte dotazníkové šetření o povědomí této značky mezi zákazníky
Pomocí SWOT analýzy vyhodnoťte a navrhněte opatření a postupy pro zkvalitnění propagační činnosti firmy
Research Plan
Charakterizujte místo a úlohu marketingové komunikace v činnosti podniku a vymezte úlohu propagace v komunikačním mixu a nástroje současných trendů propagace
Analyzujte marketingovou strategii a komunikační mix ve společnosti Delonghi a proveďte dotazníkové šetření o povědomí této značky mezi zákazníky
Pomocí SWOT analýzy vyhodnoťte a navrhněte opatření a postupy pro zkvalitnění propagační činnosti firmy
Recommended resources
[1] HAVLÍČEK, Karel a Milan KAŠÍK. Marketingové řízení malých a středních podniků. Praha: Management Press, 2005. ISBN 80-7261-120-8. \vsp{1,5mm}
[2] KOTLER, Philip. Marketing, management: analýza, plánování, realizace a kontrola. Praha: Victoria Publishing, 1997. ISBN 80-85605-08-2. \vsp{1,5mm}
[3] SMITH, Paul and David CHAFFEY. eMarketing eXcellence: the heart of eBusiness. Heidelberg, Amsterdam, Boston: Elsevier, 2005. ISBN 0-7506-6359-6. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
Recommended resources
[1] HAVLÍČEK, Karel a Milan KAŠÍK. Marketingové řízení malých a středních podniků. Praha: Management Press, 2005. ISBN 80-7261-120-8. \vsp{1,5mm}
[2] KOTLER, Philip. Marketing, management: analýza, plánování, realizace a kontrola. Praha: Victoria Publishing, 1997. ISBN 80-85605-08-2. \vsp{1,5mm}
[3] SMITH, Paul and David CHAFFEY. eMarketing eXcellence: the heart of eBusiness. Heidelberg, Amsterdam, Boston: Elsevier, 2005. ISBN 0-7506-6359-6. \vsp{1,5mm}
Další odborná literatura dle doporučení vedoucího bakalářské práce. \vsp{1,5mm}
