Cílem mé bakalářské práce bylo provedení marketingové situační analýzy především ve zlínském regionu ve společnosti Rosana, spol. s r.o., která se zabývá prodejem výdejníků na vodu (dále jen aquabar) a přírodní pramenité vody ve velkoobjemovém balení (dále jen barel) jako hlavní produkty. Dalším a ve své podstatě i základním cílem bylo navrhnout optimální reklamní kampaň v tomto regionu na jeden kalendářní rok.
Annotation in English
The aim of my thesis was the implementation of marketing situational analysis, especially in the Zlin region for the Rosana, Ltd. company, which sells water dispensers (hereinafter Aquabar) and natural spring water in bulk packaging (the barrel) as the main products. Further and more fundamentally, in its basic objective was to propose an optimal ad campaign for listed region set up for one calendar year.
Keywords
SWOT analýza, cílové skupiny, marketingové cíle, reklamní cíle, média, rozpočet.
Cílem mé bakalářské práce bylo provedení marketingové situační analýzy především ve zlínském regionu ve společnosti Rosana, spol. s r.o., která se zabývá prodejem výdejníků na vodu (dále jen aquabar) a přírodní pramenité vody ve velkoobjemovém balení (dále jen barel) jako hlavní produkty. Dalším a ve své podstatě i základním cílem bylo navrhnout optimální reklamní kampaň v tomto regionu na jeden kalendářní rok.
Annotation in English
The aim of my thesis was the implementation of marketing situational analysis, especially in the Zlin region for the Rosana, Ltd. company, which sells water dispensers (hereinafter Aquabar) and natural spring water in bulk packaging (the barrel) as the main products. Further and more fundamentally, in its basic objective was to propose an optimal ad campaign for listed region set up for one calendar year.
Keywords
SWOT analýza, cílové skupiny, marketingové cíle, reklamní cíle, média, rozpočet.
1. Prostudujte vybranou literaturu k danému tématu.
2. Stanovte cíle společnosti v závislosti na reklamní kampani.
3. Stručně analyzujte reklamní média v regionu.
4. Výberte nejvhodnější média k propagaci.
Research Plan
1. Prostudujte vybranou literaturu k danému tématu.
2. Stanovte cíle společnosti v závislosti na reklamní kampani.
3. Stručně analyzujte reklamní média v regionu.
4. Výberte nejvhodnější média k propagaci.
Recommended resources
[1] AAKER, A. David. Brand Building budování obchodní značky. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 312s. ISBN 80-7226-885-6.
[2] DE PELSMACKER, Patrick. GUENS, Maggie. VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003. 600s. ISBN 80-247-0254-1.
[3] KOTLER, Philip. Marketing management. 12. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. 792s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[4] KŘÍŽEK, Zdeněk. CRHA, Ivan. Jak psát reklamní text. 2. vyd. Praha : Grada Publishing 2003. 192s. ISBN 80-247-0556-7.
[5] VYSEKALOVÁ, Jitka. KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. Praha : Grada Publishing, 2002. 264s. ISBN 80-247-0402-1.
Recommended resources
[1] AAKER, A. David. Brand Building budování obchodní značky. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 312s. ISBN 80-7226-885-6.
[2] DE PELSMACKER, Patrick. GUENS, Maggie. VAN DEN BERGH, Joeri. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003. 600s. ISBN 80-247-0254-1.
[3] KOTLER, Philip. Marketing management. 12. vyd. Praha : Grada Publishing, 2007. 792s. ISBN 978-80-247-1359-5.
[4] KŘÍŽEK, Zdeněk. CRHA, Ivan. Jak psát reklamní text. 2. vyd. Praha : Grada Publishing 2003. 192s. ISBN 80-247-0556-7.
[5] VYSEKALOVÁ, Jitka. KOMÁRKOVÁ, Růžena. Psychologie reklamy. Praha : Grada Publishing, 2002. 264s. ISBN 80-247-0402-1.
