Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové komunikace Festivalu fantazie, které má sloužit jako podklad pro jejich zlepšení a vytvoření nové, silné komunikace. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a event marketingu se zaměřením na festivaly. Praktická část následně obsahuje analýzu současné marketingové komunikace festivalu, dotazníkové šetření, které bylo aplikováno na účastnících festivalu, rozbor rozhovoru s ředitelem festivalu. Na základě získaných informací jsou k závěru práce navrhnuta doporučení pro zlepšení v oblasti marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on the marketing communications of the Festival fantazie, which should serve as a resource for their improvement and creation of a new, strong communication. The theoretical part defines the basic terms of marketing communication and event marketing with focus on festivals. The practical part incorporates an analysis of the current marketing communications of the Festival fantazie and the questionnaire's survey, which was applied to the participants of the festival. The practical part also contains an analysis of an interview with the director of the festival. Recommendations for improvement in marketing communication are suggested at the end of this bachelor thesis on the basis of gained information.
Festival fantazie, marketing comunications, communication mix, sales promotion, marketing research, survey, interview, SWOT analysis
Length of the covering note
70 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingové komunikace Festivalu fantazie, které má sloužit jako podklad pro jejich zlepšení a vytvoření nové, silné komunikace. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingové komunikace a event marketingu se zaměřením na festivaly. Praktická část následně obsahuje analýzu současné marketingové komunikace festivalu, dotazníkové šetření, které bylo aplikováno na účastnících festivalu, rozbor rozhovoru s ředitelem festivalu. Na základě získaných informací jsou k závěru práce navrhnuta doporučení pro zlepšení v oblasti marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on the marketing communications of the Festival fantazie, which should serve as a resource for their improvement and creation of a new, strong communication. The theoretical part defines the basic terms of marketing communication and event marketing with focus on festivals. The practical part incorporates an analysis of the current marketing communications of the Festival fantazie and the questionnaire's survey, which was applied to the participants of the festival. The practical part also contains an analysis of an interview with the director of the festival. Recommendations for improvement in marketing communication are suggested at the end of this bachelor thesis on the basis of gained information.
Festival fantazie, marketing comunications, communication mix, sales promotion, marketing research, survey, interview, SWOT analysis
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k problematice event marketingu se zaměřením na festivaly.
2. Definujte cíl, stanovte výzkumné otázky a metody práce.
3. Charakterizujte Festival fantazie a proveďte primární výzkum se zaměřením na marketingové komunikace festivalu.
4. Na základě výsledků výzkumu formulujte doporučení a závěry ke zlepšení marketingové komunikace daného eventu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k problematice event marketingu se zaměřením na festivaly.
2. Definujte cíl, stanovte výzkumné otázky a metody práce.
3. Charakterizujte Festival fantazie a proveďte primární výzkum se zaměřením na marketingové komunikace festivalu.
4. Na základě výsledků výzkumu formulujte doporučení a závěry ke zlepšení marketingové komunikace daného eventu.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM. Protipóly marketingové komunikace. ISBN 978-80-87500-17-0.
LATTENBERG, Vivien, 2010. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2397-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
ŠINDLER, Petr, 2003. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2010. Reklama: jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3492-7.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim, 2012. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM. Protipóly marketingové komunikace. ISBN 978-80-87500-17-0.
LATTENBERG, Vivien, 2010. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2397-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
ŠINDLER, Petr, 2003. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ, 2010. Reklama: jak dělat reklamu. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. Marketing (Grada). ISBN 978-80-247-3492-7.
