Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací klastru technických textílií, CLUTEX, který vznikl v roce 2006. Teoretická část je věnována marketingové komunikaci a jejím nástrojům, více se věnuje výstavám a veletrhům. V praktické části potom předsta-vuje samotný klastr CLUTEX , výstaviště Messe Frankfurt a veletrh Techtextil. Ve druhé části provádí šetření o smysluplnosti účasti českých textilních firem na výstavách a veletr-zích a analyzuje účast členů klastru na minulém, posledním ročníku Techtextilu v roce 2009. Na základě výsledků je zpracována projektová část, jejímž cílem je naplánovat efek-tivní komunikační mix pro účast klastru CLUTEX a jeho členů na dalším ročníku veletrhu Techtextil.
Annotation in English
This graduation theses are focusing on marketing communication of cluster of technical textile CLUTEX, which was founded on 2006. Theoretical part is about marketing com-munication and its instruments, especially exhibitions and fairs. Practical part introduces cluster CLUTEX, fairground Messe Frankfurt and fair Techtextil. The second part is focu-sed on participation of czech companies on exhibitions and fairs and about sense of this participation. This part analyzes participation of cluster´s members on last Techtextil on 2009. Last part ? project part ? is based on results of analyze. The goal of this part is to plan efficient communication mix for participation of CLUTEX and its members on next year of fair Techtextil.
Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací klastru technických textílií, CLUTEX, který vznikl v roce 2006. Teoretická část je věnována marketingové komunikaci a jejím nástrojům, více se věnuje výstavám a veletrhům. V praktické části potom předsta-vuje samotný klastr CLUTEX , výstaviště Messe Frankfurt a veletrh Techtextil. Ve druhé části provádí šetření o smysluplnosti účasti českých textilních firem na výstavách a veletr-zích a analyzuje účast členů klastru na minulém, posledním ročníku Techtextilu v roce 2009. Na základě výsledků je zpracována projektová část, jejímž cílem je naplánovat efek-tivní komunikační mix pro účast klastru CLUTEX a jeho členů na dalším ročníku veletrhu Techtextil.
Annotation in English
This graduation theses are focusing on marketing communication of cluster of technical textile CLUTEX, which was founded on 2006. Theoretical part is about marketing com-munication and its instruments, especially exhibitions and fairs. Practical part introduces cluster CLUTEX, fairground Messe Frankfurt and fair Techtextil. The second part is focu-sed on participation of czech companies on exhibitions and fairs and about sense of this participation. This part analyzes participation of cluster´s members on last Techtextil on 2009. Last part ? project part ? is based on results of analyze. The goal of this part is to plan efficient communication mix for participation of CLUTEX and its members on next year of fair Techtextil.
1. Z literatury a dalších dostupných zdrojů zpracujte teoretickou část pojednávající o tématech: klastr, CLUTEX, výstavy a veletrhy, Messe Frankfurt a Techtextil, marketingová komunikace a marketingový výzkum.
2. Na základě teoretického vymezení problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
3. Formou marketingového průzkumu proveďte zjištění o účasti Clutexu, respektive členských firem, na výstavě Techtextil 2009. Zjistěte míru jejich spokojenosti v rámci společné expozice a způsob marketingové komunikace .
4. Na základě výsledků získaných průzkumem a zpracované literatury navrhněte vhodnou marketingovou komunikaci klastru pro následující ročník výstavy, t.j. Techtextil 2011.
Research Plan
1. Z literatury a dalších dostupných zdrojů zpracujte teoretickou část pojednávající o tématech: klastr, CLUTEX, výstavy a veletrhy, Messe Frankfurt a Techtextil, marketingová komunikace a marketingový výzkum.
2. Na základě teoretického vymezení problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
3. Formou marketingového průzkumu proveďte zjištění o účasti Clutexu, respektive členských firem, na výstavě Techtextil 2009. Zjistěte míru jejich spokojenosti v rámci společné expozice a způsob marketingové komunikace .
4. Na základě výsledků získaných průzkumem a zpracované literatury navrhněte vhodnou marketingovou komunikaci klastru pro následující ročník výstavy, t.j. Techtextil 2011.
Recommended resources
ABRHÁM JOSEF, Klastry jako nástroj regionální ekonomické konkurenceschopnosti : (případové studie České republiky a zemí Evropské unie) Praha : MAC, 2010. 83 s. ISBN 978-80-86783-38-3
BLIEN UWE, MAIER GUNTHER The economics of regional clusters :networks, technology, and policy Cheltenham : Edward Elgar, 2008. 311 s. ISBN - 978-1-84720-515-5
DUFKOVÁ, PETRA Identifikace oblastí společného zájmu výrobců textilních výrobků za účelem založení oděvního klastru[rukopis] 2008. 61 s.
FREJKA, TOMÁŠ: Vývoj odvětvové struktury společenské pracovní síly Praha : Ekonomický ústav ČSAV, 1966. 150 s.
KOTLER, P.: Marketing podle Kotlera, Jak vytvářet a ovládnout nové trhy, Management Press 2000, ISBN 80-726-1010-4.
PAVLŮ DUŠAN Veletrhy a výstavy : kultura, komunikace, multimedialita, marketing Praha : Professional Publishing, 2009, s. 380. ISBN 978-80-86946-38-2
PAVLŮ Dušan: Veletrhy v konkurenci dalších informačních zdrojů 2009
PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN der BERGH, J.: Marketingová komunikace, Praha: Grada Publishing 2003, ISBN 80-247-0254-1
Recommended resources
ABRHÁM JOSEF, Klastry jako nástroj regionální ekonomické konkurenceschopnosti : (případové studie České republiky a zemí Evropské unie) Praha : MAC, 2010. 83 s. ISBN 978-80-86783-38-3
BLIEN UWE, MAIER GUNTHER The economics of regional clusters :networks, technology, and policy Cheltenham : Edward Elgar, 2008. 311 s. ISBN - 978-1-84720-515-5
DUFKOVÁ, PETRA Identifikace oblastí společného zájmu výrobců textilních výrobků za účelem založení oděvního klastru[rukopis] 2008. 61 s.
FREJKA, TOMÁŠ: Vývoj odvětvové struktury společenské pracovní síly Praha : Ekonomický ústav ČSAV, 1966. 150 s.
KOTLER, P.: Marketing podle Kotlera, Jak vytvářet a ovládnout nové trhy, Management Press 2000, ISBN 80-726-1010-4.
PAVLŮ DUŠAN Veletrhy a výstavy : kultura, komunikace, multimedialita, marketing Praha : Professional Publishing, 2009, s. 380. ISBN 978-80-86946-38-2
PAVLŮ Dušan: Veletrhy v konkurenci dalších informačních zdrojů 2009
PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN der BERGH, J.: Marketingová komunikace, Praha: Grada Publishing 2003, ISBN 80-247-0254-1
