Tato bakalářská práce se zabývá efektivitou marketingové komunikace univerzitní ligy ledního hokeje. První část práce shrnuje teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace, marketingu sportu a komunikačních kanálů. Praktická část naopak za pomoci kvalitativního výzkumu využívá tyto pojmy v praxi.
Annotation in English
This bachelor thesis is about effectivity of marketing communications of university hockey league in Czech republic. The first part of the thesis summarizes the theoretical knowledge in the field of marketing communication, sports marketing and communication channels. On the contrary, the practical part, with the help of qualitative research, requires these concepts in practice.
Keywords
Online komunikace, online marketing, efektivita, sportovní marketing, polostrukturované rozhovory, efektivita
Keywords in English
Online communication, online marketing, effectivity, sport marketing, semi-structured inter-views, effectivity
Length of the covering note
59 s. (90 441 znaků).
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá efektivitou marketingové komunikace univerzitní ligy ledního hokeje. První část práce shrnuje teoretické poznatky z oblasti marketingové komunikace, marketingu sportu a komunikačních kanálů. Praktická část naopak za pomoci kvalitativního výzkumu využívá tyto pojmy v praxi.
Annotation in English
This bachelor thesis is about effectivity of marketing communications of university hockey league in Czech republic. The first part of the thesis summarizes the theoretical knowledge in the field of marketing communication, sports marketing and communication channels. On the contrary, the practical part, with the help of qualitative research, requires these concepts in practice.
Keywords
Online komunikace, online marketing, efektivita, sportovní marketing, polostrukturované rozhovory, efektivita
Keywords in English
Online communication, online marketing, effectivity, sport marketing, semi-structured inter-views, effectivity
Research Plan
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretická východiska z oblasti marketingu, sportovního marketingu, sociálních sítí atd. 2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky, 3. Popište současný stav marketingové komunikace daného subjektu. 4. Proveďte výzkum a zanalyzujte vyzkoumaná data, na základě kterých zodpovězte výzkumné otázky. 5. Zformulujte závěr práce a zhodnoťte její přínos.
Research Plan
1. Na základě odborné literatury zpracujte teoretická východiska z oblasti marketingu, sportovního marketingu, sociálních sítí atd. 2. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky, 3. Popište současný stav marketingové komunikace daného subjektu. 4. Proveďte výzkum a zanalyzujte vyzkoumaná data, na základě kterých zodpovězte výzkumné otázky. 5. Zformulujte závěr práce a zhodnoťte její přínos.
Recommended resources
PŘIKRYLOVÁ, Jana et al. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3622-8
DAŇHELOVÁ, Šárka et al., 2005. Sportovní marketing. Brno: Masarykova univerzita 2005. ISBN 80-210-3901-9
KARLÍČEK, Miroslav et al. 2018. 2018. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5869-5
DURDOVÁ, Irena et al. 2005. Základní aspekty sportovního marketingu. Ostrava: VŠB. ISBN 80-248-0827-7
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK et al., 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4354-7
Recommended resources
PŘIKRYLOVÁ, Jana et al. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3622-8
DAŇHELOVÁ, Šárka et al., 2005. Sportovní marketing. Brno: Masarykova univerzita 2005. ISBN 80-210-3901-9
KARLÍČEK, Miroslav et al. 2018. 2018. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5869-5
DURDOVÁ, Irena et al. 2005. Základní aspekty sportovního marketingu. Ostrava: VŠB. ISBN 80-248-0827-7
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK et al., 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4354-7
