Tato diplomová práce se zabývá návrhem projektu marketingového komunikačního plánu pro PVC podlahové krytiny společnosti Fatra, a. s. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část, kdy jsou v teoretické části zpracovány poznatky z oblasti marketingové komunikace a B2B prostředí. V praktické části je představena společnost Fatra a je zde analyzováno prostředí společnosti pomocí PESTE analýzy a Porterova modelu. V praktické části je také zhodnocení současného stavu marketingové komunikace společnosti. Na zá-kladě výsledků analýz je vypracován projekt plánu marketingové komunikace, který je po-droben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
This master thesis deals with the proposal of marketing communication project of PVC floor for Fatra, a. s. The thesis is divided into theoretical and practical part, when theoreti-cal part summarizes knowledge of marketing communication and B2B market. In practical part is introducing of the company and is analysed marketing environment by PESTE ana-lysis and Porter?s model. In practical part is also evaluation of company?s current marke-ting communication. Based on results of analyses is proposed project of marketing com-munication plan, which deals with costs, time and risks analyses.
Keywords
Marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, B2B trh, PESTE analýza, Porterův model, SWOT analýza, projekt marketingové komunikace.
Keywords in English
Marketing communication, marketing communication tools, B2B market, PESTE analysis, Porter?s model, SWOT analysis, project of marketing communication.
Length of the covering note
106 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá návrhem projektu marketingového komunikačního plánu pro PVC podlahové krytiny společnosti Fatra, a. s. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část, kdy jsou v teoretické části zpracovány poznatky z oblasti marketingové komunikace a B2B prostředí. V praktické části je představena společnost Fatra a je zde analyzováno prostředí společnosti pomocí PESTE analýzy a Porterova modelu. V praktické části je také zhodnocení současného stavu marketingové komunikace společnosti. Na zá-kladě výsledků analýz je vypracován projekt plánu marketingové komunikace, který je po-droben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
This master thesis deals with the proposal of marketing communication project of PVC floor for Fatra, a. s. The thesis is divided into theoretical and practical part, when theoreti-cal part summarizes knowledge of marketing communication and B2B market. In practical part is introducing of the company and is analysed marketing environment by PESTE ana-lysis and Porter?s model. In practical part is also evaluation of company?s current marke-ting communication. Based on results of analyses is proposed project of marketing com-munication plan, which deals with costs, time and risks analyses.
Keywords
Marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, B2B trh, PESTE analýza, Porterův model, SWOT analýza, projekt marketingové komunikace.
Keywords in English
Marketing communication, marketing communication tools, B2B market, PESTE analysis, Porter?s model, SWOT analysis, project of marketing communication.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární prameny a formulujte teoretická východiska pro vytvoření plánu marketingové komunikace firmy.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve firmě.
Na základě analýzy vytvořte projekt komunikačního plánu podlahových krytin pro firmu Fatra a. s.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární prameny a formulujte teoretická východiska pro vytvoření plánu marketingové komunikace firmy.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve firmě.
Na základě analýzy vytvořte projekt komunikačního plánu podlahových krytin pro firmu Fatra a. s.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
[1] FORET, M. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] PELSMACKER, P. D.; GEUENS, M.; BERGH, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
[3] PILÍK, M. Průmyslový marketing. 2. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2008. 107 s. ISBN 978-80-7318-656-2.
[4] STRNAD, P.; MYSLIVCOVÁ, S. Průmyslový marketing. 2. vyd. Liberec: Technická univerzita v Liberci, 2007. 120 s. ISBN 978-80-7372-254-8.
[5] ŽÁČEK,V. Průmyslový marketing. 1. vyd. Praha: Česká technika - nakladatelství ČVUT, 2010. 217 s. ISBN 978-80-01-04492-6.
Recommended resources
[1] FORET, M. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 451 s. ISBN 80-251-1041-9.
[2] PELSMACKER, P. D.; GEUENS, M.; BERGH, J. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
[3] PILÍK, M. Průmyslový marketing. 2. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2008. 107 s. ISBN 978-80-7318-656-2.
[4] STRNAD, P.; MYSLIVCOVÁ, S. Průmyslový marketing. 2. vyd. Liberec: Technická univerzita v Liberci, 2007. 120 s. ISBN 978-80-7372-254-8.
[5] ŽÁČEK,V. Průmyslový marketing. 1. vyd. Praha: Česká technika - nakladatelství ČVUT, 2010. 217 s. ISBN 978-80-01-04492-6.
