Das Ziel dieser Arbeit ist die Analyse der Marke BMW und vor allem, ob die Marke ei-gentlich selbst ein wichtiger Faktor ist, wenn man etwas kaufen will.
Die Arbeit ist in zwei Teile geteilt. Im ersten theoretischen Teil werden die Marke und ihre Bestandteile beschrieben und danach werden die Einflussfaktoren bei der Kaufentschei-dung erwähnt.
Diese Einflussfaktoren werden auch im zweiten praktischen Teil angewendet zusammen mit der Auswertung des Fragebogens und der SWOT Analyse.
Annotation in English
The bachelor thesis, called Role of brand as a key factor when purchasing goods, deals with an analysis of BMW brand, and the role it plays in purchase.
I divided my thesis into two parts. The first, theoretical part describes the brand and its im-portant parts; and the second part deals with affecting factor during the purchase, and it contains the evaluation questionnaires.
Keywords
Definition der Marke, Bestandteile der Marke, Funktion von Marken, Konsumentenverhal-ten, Kaufentscheidung, Marke BMW
Keywords in English
definition of brand, important parts of the brand, function of the brand, behavior of the consumer, decision on the purchase, BMW brand
Length of the covering note
51 s.(46313 znaků)
Language
NE
Annotation
Das Ziel dieser Arbeit ist die Analyse der Marke BMW und vor allem, ob die Marke ei-gentlich selbst ein wichtiger Faktor ist, wenn man etwas kaufen will.
Die Arbeit ist in zwei Teile geteilt. Im ersten theoretischen Teil werden die Marke und ihre Bestandteile beschrieben und danach werden die Einflussfaktoren bei der Kaufentschei-dung erwähnt.
Diese Einflussfaktoren werden auch im zweiten praktischen Teil angewendet zusammen mit der Auswertung des Fragebogens und der SWOT Analyse.
Annotation in English
The bachelor thesis, called Role of brand as a key factor when purchasing goods, deals with an analysis of BMW brand, and the role it plays in purchase.
I divided my thesis into two parts. The first, theoretical part describes the brand and its im-portant parts; and the second part deals with affecting factor during the purchase, and it contains the evaluation questionnaires.
Keywords
Definition der Marke, Bestandteile der Marke, Funktion von Marken, Konsumentenverhal-ten, Kaufentscheidung, Marke BMW
Keywords in English
definition of brand, important parts of the brand, function of the brand, behavior of the consumer, decision on the purchase, BMW brand
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Definice pojmu značky a její vlastnosti. Úspěšný faktor značky a její tvorba
II. Praktická část
Analýza značky BMW, šance a rizika tohoto podniku
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Definice pojmu značky a její vlastnosti. Úspěšný faktor značky a její tvorba
II. Praktická část
Analýza značky BMW, šance a rizika tohoto podniku
Závěr
Recommended resources
Wichert, Christine. Die Logik der Marke: wie Sie systematisch Markenhöchstleistungen erzielen. Wiesbaden:2005. ISBN 3-8349-0030-3
Loewenfeld, Fabian von. Brand communities: Erfolgsfaktoren und ökonomische Relevanz von Markengemeinschaften. Wiesbaden:2006. ISBN 3-8350-0129-9
Pförsch, Waldermar; Müller, Indrajanto. Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding. Berlin:2006. ISBN 3-540-30057-0
Esch, Franz Rudolf. Moderne Markenführung: Grundlagen - innovative Ansätze - praktische Umsetzung. Wiesbaden:2005. ISBN 3-409-53642-6
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