Bakalářská práce s názvem "Analýza optimalizace pro vyhledávače e-shopu Astra Model" rozebírá vybraný kanál a nástroj digitálního marketingu pro vybraný elektronický obchod. V teoretické části je díky odborné literatuře definován obecně e-shop, digitální marketing a jejich funkce, podrobně je poté rozebrána optimalizace pro vyhledávače jako součást digitálního marketingu. V praktické části je nejprve popsána společnost, funkce jejího e-shopu a cíle optimalizace. Následně autor popisuje v jednotlivých krocích fáze optimalizace a provedené změny na e-shopu. Díky vybraným nástrojům poté podrobně hodnotí jejich vliv, úspěch či neúspěch. Na základě výsledků doporučuje další kroky k zlepšení optimalizace a výkonu e-shopu.
Annotation in English
Bachelor thesis called "A Search Engine Optimization Analysis of the E-shop Astra Model" deals with chosen digital marketing channel and tool for chosen electronic store. In theoretical part is briefly defined e-shop, digital marketing and their function thanks to literature. Further is search engine optimization as a part of digital marketing analyzed in detail. In analytical part is described company, function of its e-shop and goals of optimization at first. Then author describes particular phases of optimization and executed changes on e-shop. After that is through chosen tools evaluated success or failure and influence in detail. Further steps in improving optimization and performance of e-shop are recommended based on previous results.
Keywords
SEO, SERP, e-commerce, e-shop, digitální marketing, online marketing
Keywords in English
SEO, SERP, e-commerce, e-shop, digital marketing, online marketing
Length of the covering note
55 stran (55 000 znaků)
Language
AN
Annotation
Bakalářská práce s názvem "Analýza optimalizace pro vyhledávače e-shopu Astra Model" rozebírá vybraný kanál a nástroj digitálního marketingu pro vybraný elektronický obchod. V teoretické části je díky odborné literatuře definován obecně e-shop, digitální marketing a jejich funkce, podrobně je poté rozebrána optimalizace pro vyhledávače jako součást digitálního marketingu. V praktické části je nejprve popsána společnost, funkce jejího e-shopu a cíle optimalizace. Následně autor popisuje v jednotlivých krocích fáze optimalizace a provedené změny na e-shopu. Díky vybraným nástrojům poté podrobně hodnotí jejich vliv, úspěch či neúspěch. Na základě výsledků doporučuje další kroky k zlepšení optimalizace a výkonu e-shopu.
Annotation in English
Bachelor thesis called "A Search Engine Optimization Analysis of the E-shop Astra Model" deals with chosen digital marketing channel and tool for chosen electronic store. In theoretical part is briefly defined e-shop, digital marketing and their function thanks to literature. Further is search engine optimization as a part of digital marketing analyzed in detail. In analytical part is described company, function of its e-shop and goals of optimization at first. Then author describes particular phases of optimization and executed changes on e-shop. After that is through chosen tools evaluated success or failure and influence in detail. Further steps in improving optimization and performance of e-shop are recommended based on previous results.
Keywords
SEO, SERP, e-commerce, e-shop, digitální marketing, online marketing
Keywords in English
SEO, SERP, e-commerce, e-shop, digital marketing, online marketing
Research Plan
Literární rešerše odborné literatury
Definování teorie optimalizace pro vyhledávače
Analýza současného stavu konkrétního e-shopu
Porovnání s konkurencí
Doporučení pro zlepšení
Research Plan
Literární rešerše odborné literatury
Definování teorie optimalizace pro vyhledávače
Analýza současného stavu konkrétního e-shopu
Porovnání s konkurencí
Doporučení pro zlepšení
Recommended resources
Charlesworth, Alan. 2014. Digital Marketing: A Practical Approach. 2nd ed. Abingdon, Oxon: Routledge.
Chaffey, Dave, and Fiona Ellis-Chadwick. 2016. Digital Marketing. 6th ed. Harlow: Pearson.
Kubíček, Michal. 2008. Velký průvodce SEO: Jak dosáhnout nejlepších pozic ve vyhledávačích. Brno: Computer Press.
Roberts, Mary Lou, and Debra L. Zahay. 2013. Internet Marketing: Integrating Online and Offline Strategies. 3rd ed. Mason: South-Western/Cengage Learning.
Ryan, Damian. 2017. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. 4th ed. London: Kogan Page.
Recommended resources
Charlesworth, Alan. 2014. Digital Marketing: A Practical Approach. 2nd ed. Abingdon, Oxon: Routledge.
Chaffey, Dave, and Fiona Ellis-Chadwick. 2016. Digital Marketing. 6th ed. Harlow: Pearson.
Kubíček, Michal. 2008. Velký průvodce SEO: Jak dosáhnout nejlepších pozic ve vyhledávačích. Brno: Computer Press.
Roberts, Mary Lou, and Debra L. Zahay. 2013. Internet Marketing: Integrating Online and Offline Strategies. 3rd ed. Mason: South-Western/Cengage Learning.
Ryan, Damian. 2017. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. 4th ed. London: Kogan Page.
