Bakalářská práce se zaměřuje na marketingové komunikace hudebního festivalu On the Road. Teoretická část práce věnuje pozornost vytvoření potřebného teoretického základu se zaměřením na oblast hudby a hudebních festivalů, současně rovněž na oblast kultury v rámci neziskového sektoru a následně se podrobněji zabývá teorií marketingu a způsoby financování kulturních akcí. Praktická část práce se věnuje popisu hudebního festivalu On the Road. Následně je proveden a vyhodnocen výzkum, díky kterému jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Závěr práce poskytuje doporučení festivalu, jakou formu komunikace nejlépe využít ke své cílové skupině.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on marketing communications of the music festival On the Road. The theoretical part of the thesis pays attention to the creation of necessary theoreti-cal background with a focus on music field and music festivals, to the field of culture with-in the non-profit sector and also to the theory of marketing and ways of financing cultural events. The practical part is devoted to the description of the music festival On the Road. Subsequently, research is conducted and evaluated to answer research questions. The con-clusion of the work provides a recommendation to the festival on how to communicate with its target group.
Keywords
hudba, hudební festival, On the Road, marketing, komunikace, sponzoring
Keywords in English
music, music festival, On the Road, marketing, communication, sponzoring
Length of the covering note
67 s. (93 990 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zaměřuje na marketingové komunikace hudebního festivalu On the Road. Teoretická část práce věnuje pozornost vytvoření potřebného teoretického základu se zaměřením na oblast hudby a hudebních festivalů, současně rovněž na oblast kultury v rámci neziskového sektoru a následně se podrobněji zabývá teorií marketingu a způsoby financování kulturních akcí. Praktická část práce se věnuje popisu hudebního festivalu On the Road. Následně je proveden a vyhodnocen výzkum, díky kterému jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Závěr práce poskytuje doporučení festivalu, jakou formu komunikace nejlépe využít ke své cílové skupině.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on marketing communications of the music festival On the Road. The theoretical part of the thesis pays attention to the creation of necessary theoreti-cal background with a focus on music field and music festivals, to the field of culture with-in the non-profit sector and also to the theory of marketing and ways of financing cultural events. The practical part is devoted to the description of the music festival On the Road. Subsequently, research is conducted and evaluated to answer research questions. The con-clusion of the work provides a recommendation to the festival on how to communicate with its target group.
Keywords
hudba, hudební festival, On the Road, marketing, komunikace, sponzoring
Keywords in English
music, music festival, On the Road, marketing, communication, sponzoring
Research Plan
1. Proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů pojednávajících o marketingové komunikaci v oblasti kultury, hudby a hudebních festivalů.
2. Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky.
3. Specifikujte formu výzkumu s orientací na komunikaci festivalu On the road s realizací směřující k vybrané cílové skupině.
4. Vyhodnoťte získané informace a vyvoďte relevantní závěry.
5. Na základě výsledků výzkumu zodpovězte výzkumné otázky, zhodnoťte přínosy práce a navrhněte případná doporučení ke zlepšení současných forem komunikace ke stanovené cílové skupině.
Research Plan
1. Proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů pojednávajících o marketingové komunikaci v oblasti kultury, hudby a hudebních festivalů.
2. Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky.
3. Specifikujte formu výzkumu s orientací na komunikaci festivalu On the road s realizací směřující k vybrané cílové skupině.
4. Vyhodnoťte získané informace a vyvoďte relevantní závěry.
5. Na základě výsledků výzkumu zodpovězte výzkumné otázky, zhodnoťte přínosy práce a navrhněte případná doporučení ke zlepšení současných forem komunikace ke stanovené cílové skupině.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. Praha: Grada, 2008, 284 s. Manažer. Marketing. ISBN 978-80-247-2724-0.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada, 2013, 255 s. ISBN 978-80-247-4208-3.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. Expert. ISBN 80-247-0513-3.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003, 236 s. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. Praha: Grada, 2008, 284 s. Manažer. Marketing. ISBN 978-80-247-2724-0.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada, 2013, 255 s. ISBN 978-80-247-4208-3.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. Expert. ISBN 80-247-0513-3.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003, 236 s. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
