|
Vyučující
|
-
Kwarteng Michael Adu, doc. Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
- Regional marketing and its importance. EU regional policy and the CR. Derivatives of regional marketing, mutual relations and contributing to the development of the region. The quality of the environment. - Residents of the region as producers and consumers. Their role in meeting the region's inhabitants and visitors. - Communications Policy of the region, the communication function of state and public administration. - Creating a strategy of regional development. - Political Marketing. - Marketing of commercial activities, an introduction to the problem. - Retail, forms, goals, strategies. Wholesale, forms, goals, strategies. Retailing in the Czech Republic . - Marketing Services and its characteristics, properties and breakdown services. Strategic marketing management services. - Marketing mix of services. - Tourism Marketing. - Marketing of Health. - Marketing in sport
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming)
- Domácí příprava na výuku
- 12 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 39 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 30 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 18 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 12 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| knowledge of marketing basics |
| knowledge of marketing basics |
| Výsledky učení |
|---|
| Define and explain fundamental marketing concepts, such as the marketing mix (4Ps - Product, Price, Place, Promotion) and customer segmentation Conduct market research to identify consumer needs, preferences, and trends Understand how consumer behavior impacts marketing strategies Develop strategies for product development, branding, and positioning Evaluate different pricing strategies and determine appropriate pricing for products or services. Design and manage distribution channels to effectively reach target markets Learn how to create consistent and coordinated marketing messages across various communication channels Discuss the ethical considerations and social responsibilities associated with marketing practices. Analyze real-world marketing case studies to apply theoretical knowledge to practical scenarios |
| Define and explain fundamental marketing concepts, such as the marketing mix (4Ps - Product, Price, Place, Promotion) and customer segmentation Conduct market research to identify consumer needs, preferences, and trends Understand how consumer behavior impacts marketing strategies Develop strategies for product development, branding, and positioning Evaluate different pricing strategies and determine appropriate pricing for products or services. Design and manage distribution channels to effectively reach target markets Learn how to create consistent and coordinated marketing messages across various communication channels Discuss the ethical considerations and social responsibilities associated with marketing practices. Analyze real-world marketing case studies to apply theoretical knowledge to practical scenarios |
| Definujte a vysvětlete základní marketingové pojmy, jako je marketingový mix (4P - produkt, cena, místo, propagace) a segmentace zákazníků Proveďte průzkum trhu, abyste identifikovali potřeby, preference a trendy spotřebitelů Pochopte, jak chování spotřebitelů ovlivňuje marketingové strategie Vypracujte strategie pro vývoj produktů, branding a umístění Vyhodnoťte různé cenové strategie a určete vhodnou cenu produktů nebo služeb. Navrhujte a spravujte distribuční kanály, abyste efektivně dosáhli na cílové trhy Naučte se vytvářet konzistentní a koordinovaná marketingová sdělení napříč různými komunikačními kanály Diskutujte o etických úvahách a společenské odpovědnosti spojené s marketingovými praktikami. Analyzujte případové studie reálného marketingu a aplikujte teoretické znalosti na praktické scénáře |
| Definujte a vysvětlete základní marketingové pojmy, jako je marketingový mix (4P - produkt, cena, místo, propagace) a segmentace zákazníků Proveďte průzkum trhu, abyste identifikovali potřeby, preference a trendy spotřebitelů Pochopte, jak chování spotřebitelů ovlivňuje marketingové strategie Vypracujte strategie pro vývoj produktů, branding a umístění Vyhodnoťte různé cenové strategie a určete vhodnou cenu produktů nebo služeb. Navrhujte a spravujte distribuční kanály, abyste efektivně dosáhli na cílové trhy Naučte se vytvářet konzistentní a koordinovaná marketingová sdělení napříč různými komunikačními kanály Diskutujte o etických úvahách a společenské odpovědnosti spojené s marketingovými praktikami. Analyzujte případové studie reálného marketingu a aplikujte teoretické znalosti na praktické scénáře |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Developing skills in pricing strategies and how to communicate value propositions to customers learn how to create effective marketing strategies that align with business goals and target audience needs. Gain the ability to conduct thorough market research, analyze data, and draw insights to make informed marketing decisions Develop skills in understanding consumer behavior, needs, preferences, and motivations. Execute promotional campaigns across various channels, using effective messaging and creative content. Learn how to interpret marketing data and metrics to measure the success of campaigns and make data-driven decisions Develop the capacity to analyze complex marketing challenges, consider multiple perspectives, and devise innovative solutions Understand ethical considerations in marketing and learn how to make morally sound decisions. |
| Developing skills in pricing strategies and how to communicate value propositions to customers learn how to create effective marketing strategies that align with business goals and target audience needs. Gain the ability to conduct thorough market research, analyze data, and draw insights to make informed marketing decisions Develop skills in understanding consumer behavior, needs, preferences, and motivations. Execute promotional campaigns across various channels, using effective messaging and creative content. Learn how to interpret marketing data and metrics to measure the success of campaigns and make data-driven decisions Develop the capacity to analyze complex marketing challenges, consider multiple perspectives, and devise innovative solutions Understand ethical considerations in marketing and learn how to make morally sound decisions. |
| Rozvíjení dovedností v oblasti cenových strategií a toho, jak sdělovat hodnotové nabídky zákazníkům naučit se vytvářet efektivní marketingové strategie, které jsou v souladu s obchodními cíli a potřebami cílového publika. Získejte schopnost provádět důkladný průzkum trhu, analyzovat data a čerpat poznatky pro informovaná marketingová rozhodnutí Rozvíjejte dovednosti v porozumění chování spotřebitelů, jejich potřebám, preferencím a motivacím. Provádějte propagační kampaně napříč různými kanály s využitím efektivních zpráv a kreativního obsahu. Naučte se interpretovat marketingová data a metriky za účelem měření úspěšnosti kampaní a rozhodování na základě dat Rozvíjejte schopnost analyzovat složité marketingové výzvy, zvažovat různé perspektivy a navrhovat inovativní řešení Pochopte etická hlediska v marketingu a naučte se dělat morálně správná rozhodnutí |
| Rozvíjení dovedností v oblasti cenových strategií a toho, jak sdělovat hodnotové nabídky zákazníkům naučit se vytvářet efektivní marketingové strategie, které jsou v souladu s obchodními cíli a potřebami cílového publika. Získejte schopnost provádět důkladný průzkum trhu, analyzovat data a čerpat poznatky pro informovaná marketingová rozhodnutí Rozvíjejte dovednosti v porozumění chování spotřebitelů, jejich potřebám, preferencím a motivacím. Provádějte propagační kampaně napříč různými kanály s využitím efektivních zpráv a kreativního obsahu. Naučte se interpretovat marketingová data a metriky za účelem měření úspěšnosti kampaní a rozhodování na základě dat Rozvíjejte schopnost analyzovat složité marketingové výzvy, zvažovat různé perspektivy a navrhovat inovativní řešení Pochopte etická hlediska v marketingu a naučte se dělat morálně správná rozhodnutí |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Monologická (výklad, přednáška, instruktáž) |
| Monologická (výklad, přednáška, instruktáž) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Hodnotící metody |
|---|
| Esej |
| Esej |
| Písemná zkouška |
| Písemná zkouška |
| Ústní zkouška |
| Ústní zkouška |
|
Doporučená literatura
|
-
Holloway, J. Christopher. The business of tourism. 8th ed. Harlow, England ; New York : Financial Times/Prentice Hall, 2009. ISBN 978-0-273-71710-2.
-
Perreault, William D. Basic marketing : a marketing strategy planning approach. 18th ed. New York : McGraw-Hill Irwin, 2010. ISBN 978-0-07-352995-0.
-
Thomas, Richard K. Marketing health services. 2nd ed. Chicago : Health Administration Press ; Arlington, VA : AUPHA Press, 2010. ISBN 978-1-56793-336-9.
-
VANĚK, Jiří. Marketing Applications. Tomas Bata Univerzity in Zlin, 2012.
|