|
Vyučující
|
-
Chovancová Miloslava, doc. Ing. CSc.
-
Klapalová Alena, doc. Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Marketing analyzes and their importance for marketing management Marketing information system and knowledge management Importance of marketing research for managers´decision making The humane side of marketing research: organizational and ethical issues The process of marketing research and problem definition Exploratory research and qualitative analysis Primary and secondary data Fieldwork, design and sampling processes Quantitative research and questionnaire design. Consumer behavior and measurement of consumer attitudes Editing, coding, data analysis, marketing analysis. Marketing research on international markets CRM and database marketing
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Týmová práce, Analýza prezentace, E-learning
- Příprava na zkoušku
- 30 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 31 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 39 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 20 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 30 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Knowledge at the level of courses of Marketing I, Applied Statistics I, Microeconomics I, Management I |
| Knowledge at the level of courses of Marketing I, Applied Statistics I, Microeconomics I, Management I |
| Výsledky učení |
|---|
| vysvětlit a používat marketingovou terminologii |
| vysvětlit a používat marketingovou terminologii |
| využívat efektivně prvky marketingového plánování k začlenění do SWOT analýzy a tvorbu marketingového mixu. |
| využívat efektivně prvky marketingového plánování k začlenění do SWOT analýzy a tvorbu marketingového mixu. |
| využívat efektivně marketingový informační systém |
| využívat efektivně marketingový informační systém |
| aplikovat společenskovědní teorie relevantní pro etické principy pro marketingového výzkumu a chování spotřebitelů |
| aplikovat společenskovědní teorie relevantní pro etické principy pro marketingového výzkumu a chování spotřebitelů |
| pochopit koncepty a techniky marketingového výzkumu pro řešení marketingových problémů. |
| pochopit koncepty a techniky marketingového výzkumu pro řešení marketingových problémů. |
| to explain and use marketing terminology |
| to explain and use marketing terminology |
| to use effectively the elements of marketing planning to incorporate into the SWOT analysis and the creation of the marketing mix. |
| to use effectively the elements of marketing planning to incorporate into the SWOT analysis and the creation of the marketing mix. |
| to use the marketing information system effectively |
| to use the marketing information system effectively |
| to apply social science theories relevant to ethical principles for marketing research and consumer behavior |
| to apply social science theories relevant to ethical principles for marketing research and consumer behavior |
| to understand marketing research concepts and techniques for solving marketing problems. |
| to understand marketing research concepts and techniques for solving marketing problems. |
| Odborné dovednosti |
|---|
| navrhnout metody a techniky marketingového výzkumu |
| navrhnout metody a techniky marketingového výzkumu |
| sestavit dotazník spotřebitelského průzkumu |
| sestavit dotazník spotřebitelského průzkumu |
| posoudit, kdy použít kvalitativní a kvantitativní výzkum |
| posoudit, kdy použít kvalitativní a kvantitativní výzkum |
| navrhnout, jak řešit problémy mezi manažery a výzkumníky |
| navrhnout, jak řešit problémy mezi manažery a výzkumníky |
| efektivně využívat marketingový informační systém |
| efektivně využívat marketingový informační systém |
| to propose methods and techniques of marketing research |
| to propose methods and techniques of marketing research |
| to compile a consumer survey questionnaire |
| to compile a consumer survey questionnaire |
| to assess when to use qualitative and quantitative research |
| to assess when to use qualitative and quantitative research |
| to suggest how to solve problems between managers and researchers |
| to suggest how to solve problems between managers and researchers |
| to use the marketing information system effectively |
| to use the marketing information system effectively |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Přednášení |
| Přednášení |
| E-learning |
| E-learning |
| Analýza prezentace |
| Týmová práce |
| Analýza prezentace |
| Týmová práce |
| Hodnotící metody |
|---|
| Kombinovaná zkouška (písemná část + ústní část) |
| Příprava a přednes prezentace |
| Příprava a přednes prezentace |
| Analýza seminární práce |
| Analýza seminární práce |
| Kombinovaná zkouška (písemná část + ústní část) |
|
Doporučená literatura
|
-
BOLTON KATE and IAN BRACE. Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research. 6th ed.. Kogan Page, 2022. ISBN 978-1398604124.
-
HAIR JOSEPH, ORTINAU DAVID AND DANA E. HARRISON. Essentials of Marketing Research, 6th ed.. McGrow Hill, 2024. ISBN 9781265217181.
-
IACOBUCCI DAWN and CHURCHILL, G. A. Marketing research: methodological foundations. 12th ed. Thomson/South-Western, 2018. ISBN 978-1983654466.
-
KUMAR, V., LEONE, R.P., AAKER, D. A., and DAY, G. S. Marketing Research. 13th ed. New York: Wiley, 2020. ISBN 978-1-119-49758-5.
-
MCDANIEL JR., CAR .and ROGER GATES. Marketing Research, 12th ed.. New York: Wiley, 2021. ISBN 978-1-119-71631-0.
|