|
Vyučující
|
-
Gamalová Kamila, Mgr. MBA
|
|
Obsah předmětu
|
1. Strategické plánování reklamy, vysvětlení teoretických modelů a přístupů k plánovacímu procesu; 2. - 3. Podstata jednotlivých strategických kroků (cílová skupina, cíle, rozpočet, média, vyhodnocení); 4. - 5. Reklamní sdělení, jeho podstata, kreativní strategie; 6. - 7. Reklamní apely; 8. - 9. Formáty reklamy; 10. Informační obsah reklamy; 11. Slabá a silná teorie reklamy, teorie hierarchických účinků; 12. Analýza reklamních kampaní; 13. Zpětná vazba.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming)
- Účast na výuce
- 28 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 68 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 50 hodin za semestr
- Exkurze
- 4 hodiny za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Definovat cíle reklamy. |
| Definovat cíle reklamy. |
| Definovat cílovou skupinu. |
| Definovat cílovou skupinu. |
| Popsat různé formy reklamy. |
| Popsat různé formy reklamy. |
| Popsat proces plánování reklamy podle typů médií. |
| Popsat proces plánování reklamy podle typů médií. |
| Vysvětlit reklamní sdělení. |
| Vysvětlit reklamní sdělení. |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Analyzovat cíle reklamy. |
| Analyzovat cíle reklamy. |
| Analyzovat cílovou skupinu. |
| Analyzovat cílovou skupinu. |
| Implementovat různé formy reklamy. |
| Implementovat různé formy reklamy. |
| Analyzovat nejvhodnější typy médií během procesu plánování reklamy. |
| Analyzovat nejvhodnější typy médií během procesu plánování reklamy. |
| Analyzovat reklamní sdělení a pochopit jejich podstatu. |
| Analyzovat reklamní sdělení a pochopit jejich podstatu. |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Exkurze |
| Exkurze |
| Monologická (výklad, přednáška, instruktáž) |
| Monologická (výklad, přednáška, instruktáž) |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Individuální práce studentů |
| Individuální práce studentů |
| Práce studentů ve dvojicích |
| Práce studentů ve dvojicích |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Příprava a přednes prezentace |
| Příprava a přednes prezentace |
| Analýza seminární práce |
| Analýza seminární práce |
| Známkou |
| Známkou |
| Analýza výkonů studenta |
| Analýza výkonů studenta |
|
Doporučená literatura
|
-
BLAKEMAN, Robyn. Nontraditional media in marketing and advertising. Thousand Oaks, California: SAGE Publications, 2014. ISBN 978-1-4129-9761-4.
-
Dunn,S.W., Barban, A.M. Advertising - its role in modern advertising. New York : CBS College Publishing, 1982. ISBN 0-03-060049-9.
-
FELTON, George. Advertising: concept and copy. 3rd ed. New York: W.W. Norton & Company, 2013. ISBN 978-0-393-73386-0.
-
KASER, Ken. Advertising & sales promotion. Mason: South-Western Cengage Learning, 2013. ISBN 978-1-111-57323-2.
-
VEKSNER, Simon. 100 ideas that changed advertising. London: Laurence King Publishing, 2015. ISBN 978-1-78067-556-5.
|