|
Vyučující
|
-
Gamalová Kamila, Mgr. MBA
|
|
Obsah předmětu
|
1. - 2. Postavení reklamy v systému marketingových komunikací. 3. - 4. Teorie komunikace v kontextu s oblastí reklamy - komunikační proces, komunikační modely. 5. - 6. Základní principy fungování reklamy - vnímání a zpracování reklamního sdělení, rozhodování příjemce sdělení, kognitivní, emotivní a konativní procesy. 7. - 8. Plánování reklamních aktivit - plánovací strategie a modely. 9. - 10. Vývoj nových trendů v oblasti reklamy. 11. - 12. Struktura komunikační/reklamní agentury. 13. Zpětná vazba.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming)
- Domácí příprava na výuku
- 80 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 28 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 17 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Definovat reklamu v systému marketingových komunikací |
| Definovat reklamu v systému marketingových komunikací |
| Vysvětlit základní principy reklamy a typy médií |
| Vysvětlit základní principy reklamy a typy médií |
| Vysvětlit reklamní apely |
| Vysvětlit reklamní apely |
| Charakterizovat sociální reklamu |
| Charakterizovat sociální reklamu |
| Charakterizovat nové formy reklamy |
| Charakterizovat nové formy reklamy |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Rozlišit reklamu v systému marketingových komunikací |
| Rozlišit reklamu v systému marketingových komunikací |
| Aplikovat základní principy reklamy a typy médií |
| Aplikovat základní principy reklamy a typy médií |
| Aplikovat reklamní apely |
| Aplikovat reklamní apely |
| Navrhnout sociální reklamu |
| Navrhnout sociální reklamu |
| Využívat nové formy reklamy |
| Využívat nové formy reklamy |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Přednášení |
| Přednášení |
| Exkurze |
| Exkurze |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Individuální práce studentů |
| Individuální práce studentů |
| Práce studentů ve dvojicích |
| Práce studentů ve dvojicích |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Příprava a přednes prezentace |
| Příprava a přednes prezentace |
| Analýza prezentace studenta |
| Analýza prezentace studenta |
| Známkou |
| Známkou |
| Analýza výkonů studenta |
| Analýza výkonů studenta |
|
Doporučená literatura
|
-
BELCH, George E. a Michael A. BELCH. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. 10th global ed. Singapore?: McGraw-Hill Education, 2015. ISBN 978-981-4575-11-9.
-
Fletcher, Winston. Advertising : a very short introduction. 1. publ. Oxford ; New York : Oxford University Press, 2010. ISBN 978-0-19-956892-5.
-
HACKLEY, Chris. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Approach (2nd ed.). Thousand Oaks: SAGE Publications, 2019. ISBN 978-1473949488.
-
JUGENHEIMER, Donald W. Advertising and public relations research. N.Y.: M.E. Sharpe, 2010. ISBN 978-0-7656-2418-5.
-
KASER, Ken. Advertising & sales promotion. Mason: South-Western Cengage Learning, 2013. ISBN 978-1-111-57323-2.
-
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing.. 15th global ed. Harlow: Pearson, 2014. ISBN 978-0-273-78699-3.
|