|
Vyučující
|
-
Soukalová Radomila, Ing. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
- Cena jako součást marketingového mixu - Cenové strategie - Distribuce jako součást marketingového mixu - Charakteristika velkoobchodu a maloobchodu - Marketingové strategické plánování, strategický řídící proces - Situační analýza, portfolio analýza - Tvorba marketingového strategického plánu - Kontrola marketingových činností - marketingový audit - M-audit - Význam marketingu ve službách - Význam marketingu v neziskových organizacích - Aktuální světové trendy v marketingu
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Projekce (statická, dynamická), Praktické procvičování, Týmová práce
- Účast na výuce
- 24 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 5 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 10 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 15 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| Znalost problematiky ceny |
| Znalost problematiky ceny |
| Znalost problematiky distribuce |
| Znalost problematiky distribuce |
| Znalost problematiky služeb |
| Znalost problematiky služeb |
| Znalost problematiky maloobchodu a velkoobchodu |
| Znalost problematiky maloobchodu a velkoobchodu |
| Znalost analýzy portfolia |
| Znalost analýzy portfolia |
| Znalost segmentace trhu |
| Znalost segmentace trhu |
| Odborné dovednosti |
|---|
| pracovat s elasticitou ceny |
| pracovat s elasticitou ceny |
| definovat distribuční cesty |
| definovat distribuční cesty |
| identifikovat rozdíly mezi maloobchodem a velkoobchodem |
| identifikovat rozdíly mezi maloobchodem a velkoobchodem |
| rozumět analýze portfolia |
| rozumět analýze portfolia |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Přednášení |
| Analýza textu |
| Týmová práce |
| Týmová práce |
| Analýza textu |
| Praktické procvičování |
| Projekce (statická, dynamická) |
| Přednášení |
| Projekce (statická, dynamická) |
| Praktické procvičování |
| Přednášení |
| Přednášení |
| Týmová práce |
| Týmová práce |
| Analýza prezentace |
| Analýza prezentace |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Analýza prezentace |
| Analýza textu |
| Analýza textu |
| Analýza prezentace |
| Přednášení |
| Přednášení |
| Týmová práce |
| Týmová práce |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Zpracování prezentace |
| Písemná zkouška |
| Písemná zkouška |
| Písemná zkouška |
| Známkou |
| Známkou |
| Zpracování prezentace |
| Písemná zkouška |
| Analýza prezentace studenta |
| Analýza prezentace studenta |
| Analýza seminární práce |
| Analýza seminární práce |
|
Doporučená literatura
|
-
Cooper, John. Marketingové plánování : praktická příručka manažera. 1. vyd. Praha : Grada, 1999. ISBN 8071696412.
-
Horáková, Helena. Strategický marketing. 2., rozš. a aktualiz. vyd. Praha : Grada, 2003. ISBN 8024704471.
-
KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management. Boston: Pearson,, 2016. ISBN 978-1-292-09262-1.
-
Kotler, Philip. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada, 2007. ISBN 978-80-247-1359-5.
-
Soukalová, Radomila. Strategický marketing : učební text. Vyd. 1. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. ISBN 8073181770.
-
Světlík, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň : Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. ISBN 80-86898-48-2.
-
Světlík, Jaroslav. Marketing a reklama : učební text. 1. vyd. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN 8073181401.
|