Vyučující
|
-
Soukalová Radomila, Ing. Ph.D.
|
Obsah předmětu
|
- Historické předpoklady a vývojové etapy marketingu - Obecná charakteristika a význam marketingu, marketingové prostředí. - Marketingový informační systém - Formy marketingového výzkumu - Chování kupujících na spotřebitelském vztahu - Chování kupujících na obchodním, průmyslovém a státním trhu - Formy trhu a cílený marketing - Charakteristika cílových skupin a kriteria segmentace - Nové trendy v marketingu (virální marketing guerilla marketing, buzz marketing apod.)
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Projekce (statická, dynamická), Praktické procvičování, Týmová práce, Individuální práce studentů
- Příprava na zkoušku
- 10 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 10 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 24 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 5 hodin za semestr
|
Předpoklady |
---|
Odborné znalosti |
---|
Předpokládají se základní znalosti v základech historického vývoje společnosti. Pro pochopení základů marketingu je předpoklad základní orienatce v ekonomických a v sociálních vědách. Důraz je kladen na kultivovanost jazykového vyjadřování studenty. |
Předpokládají se základní znalosti v základech historického vývoje společnosti. Pro pochopení základů marketingu je předpoklad základní orienatce v ekonomických a v sociálních vědách. Důraz je kladen na kultivovanost jazykového vyjadřování studenty. |
Výsledky učení |
---|
Marketingové prostředí firmy |
Marketingové prostředí firmy |
Marketingový informační systém |
Marketingový informační systém |
Spotřebitelské chování |
Spotřebitelské chování |
Marketingový mix |
Marketingový mix |
Produkt |
Produkt |
Odborné dovednosti |
---|
definovat marketingové prostředí firmy |
definovat marketingové prostředí firmy |
definovat marketingový informační systém |
definovat marketingový informační systém |
identifikovat spotřebitelské chování zákazníka |
identifikovat spotřebitelské chování zákazníka |
definovat marketingový mix |
definovat marketingový mix |
definovat produkt |
definovat produkt |
Vyučovací metody |
---|
Odborné znalosti |
---|
Individuální práce studentů |
Individuální práce studentů |
Týmová práce |
Týmová práce |
Projekce (statická, dynamická) |
Projekce (statická, dynamická) |
Praktické procvičování |
Praktické procvičování |
Přednášení |
Přednášení |
Odborné dovednosti |
---|
Individuální práce studentů |
Analýza prezentace |
Analýza prezentace |
Individuální práce studentů |
Praktické procvičování |
Praktické procvičování |
Přednášení |
Přednášení |
Týmová práce |
Týmová práce |
Hodnotící metody |
---|
Odborné znalosti |
---|
Zpracování prezentace |
Zpracování prezentace |
Písemná zkouška |
Analýza seminární práce |
Písemná zkouška |
Analýza seminární práce |
Analýza prezentace studenta |
Analýza prezentace studenta |
Kombinovaná zkouška (písemná část + ústní část) |
Kombinovaná zkouška (písemná část + ústní část) |
Analýza edukačního materiálu |
Analýza edukačního materiálu |
Doporučená literatura
|
-
KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing management. Boston: Pearson,, 2016. ISBN 978-1-292-09262-1.
-
Soukalová Radomila. Marketing ..is a creative science. Zlín, UTB. 2019.
-
Soukalová, Radomila. Strategický marketing : učební text. Vyd. 1. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. ISBN 8073181770.
-
Světlík, Jaroslav. Marketing a reklama : učební text. 1. vyd. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN 8073181401.
|