Vyučující
|
|
Obsah předmětu
|
- Přehled nejužívanějších modelů budování značky - Nové poznatky neurověd - nové paradigma - Alternativní modely budování značek (hluboká metafora, archetyp, vyprávění příběhů) - Metoda "What If" (Co kdyby) a značkové innovace
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Pozorování, Demonstrace, Projekce (statická, dynamická), Aktivizující (simulace, hry, dramatizace)
- Domácí příprava na výuku
- 16 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 14 hodin za semestr
|
Předpoklady |
---|
Odborné znalosti |
---|
Předpoklady nejsou stanoveny. |
Předpoklady nejsou stanoveny. |
Výsledky učení |
---|
znalost zásad budování značky |
znalost zásad budování značky |
znalost tvorby značkové strategie |
znalost tvorby značkové strategie |
znalost trendů v oblasti budování značky |
znalost trendů v oblasti budování značky |
znalost psychologického působení značky |
znalost psychologického působení značky |
znalost trendů v inovacích značek |
znalost trendů v inovacích značek |
Odborné dovednosti |
---|
vytvořit návrh značkové strategie |
vytvořit návrh značkové strategie |
posoudit vhodnost konkrétní značkové strategie |
posoudit vhodnost konkrétní značkové strategie |
navrhnout inovaci značky |
navrhnout inovaci značky |
navrhnout komunikační plán značky |
navrhnout komunikační plán značky |
vyhodnotit efektivitu značkové strategie |
vyhodnotit efektivitu značkové strategie |
Vyučovací metody |
---|
Odborné znalosti |
---|
Přednášení |
Přednášení |
Aktivizující (simulace, hry, dramatizace) |
Aktivizující (simulace, hry, dramatizace) |
Pozorování |
Pozorování |
Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
Projekce (statická, dynamická) |
Demonstrace |
Demonstrace |
Projekce (statická, dynamická) |
Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
Hodnotící metody |
---|
Esej |
Esej |
Doporučená literatura
|
-
Aaker, D. A. Brand Building. Computer Press, 2003.
-
Ariely, D. Jak drahé je zdarma. Práh, 2009.
-
Ariely, D. Predictably Irrational. Harper Collins, 2008.
-
Ariely, D. Predictably Irrational. Harper Collins, 2009.
-
Grant, J. Brand Inovation Manifesto.
-
Lehrer, J. Jak se rozhodujeme. Dokořán, 2009.
-
Lindstrom, M. Buyology. Doubleday, 2008.
-
Mark, M., Pearson, C. S. The Hero and The Outlaw. McGraw-Hill, 2004.
-
Schwartz, B. The Paradox of Choice. Harper Collins, 2004.
-
Zaltman, G., Zaltman, L. H. Marketing Metaphoria. Harward Business Press, 2008.
|