|
Vyučující
|
-
Bačuvčík Radim, doc. Ing. Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
- kvantitativní a kvalitativní výzkum v marketingu a marketingové komunikaci; - design kvalitativního marketingového výzkumu; - zadání výzkumu, komunikace mezi zadavatelem a výzkumníkem; - základní a výběrový soubor; - reprezentativnost výběrového souboru v kvalitativním a kvantitativním výzkumu; - role výzkumníka v kvalitativním a kvantitativním výzkumu; - proces kvalitativního výzkumu; - metody a techniky kvalitativního výzkumu ve společenských vědách; - výzkumný problém, výzkumné otázky, výzkumné předpoklady; - tvorba scénáře pro individuální rozhovory a focus group; - sběr dat; - kódování a vyhodnocení kvalitativních dat; - interpretace dat, pravidla ústní a písemné prezentace.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Cvičení na počítači
- Domácí příprava na výuku
- 44 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 30 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 26 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| Znalost základních metod kvalitativního výzkumu |
| Znalost základních metod kvalitativního výzkumu |
| Znalost zásad tvorby designu a zadání výzkumu |
| Znalost zásad tvorby designu a zadání výzkumu |
| Znalost zásad tvorby scénáře pro individuální rozhovory nebo focus group |
| Znalost zásad tvorby scénáře pro individuální rozhovory nebo focus group |
| Znalost principu kódování kvalitativních dat |
| Znalost principu kódování kvalitativních dat |
| Znalost zásad interpretace dat |
| Znalost zásad interpretace dat |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Vytvořit design kvalitativního výzkumu |
| Vytvořit design kvalitativního výzkumu |
| Formulovat výzkumný problém a výzkumnou otázku |
| Formulovat výzkumný problém a výzkumnou otázku |
| Sestavit scénář pro individuální rozhovory |
| Sestavit scénář pro individuální rozhovory |
| Kódovat kvalitativní data |
| Kódovat kvalitativní data |
| Interpretovat závěry kvalitativního výzkumu |
| Interpretovat závěry kvalitativního výzkumu |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Cvičení na počítači |
| Přednášení |
| Přednášení |
| Cvičení na počítači |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Praktické procvičování |
| Praktické procvičování |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Analýza seminární práce |
| Analýza seminární práce |
| Didaktický test |
| Didaktický test |
|
Doporučená literatura
|
-
BURNS, A. C., BUSH, R. F. Marketing Research. London, 2016. ISBN 978-12921-5326-1.
-
Marshall, Catherine. Designing qualitative research. Los Angeles : SAGE, 2016. ISBN 978-1-4522-7100-2.
-
MILES, Matthew B., A. M. HUBERMAN a Johnny SALDANA. Qualitative data analysis: a methods sourcebook. 2014. ISBN 9781452257877.
-
PATTON, Michael Quinn. Qualitative research & evaluation methods: integrating theory and practice.. 2015. ISBN 9781412972123.
-
Ravitch, Sharon M, Carl, Nicole Mittenfelner. Qualitative research: bridging the conceptual, theoretical, and methodological. Los Angeles, 2021. ISBN 978-1-5443-3381-6.
-
SILVERMAN, David. Doing qualitative research. 2017. ISBN 978-1473966994.
-
Tracy, Sarah J. Qualitative research methods: collecting evidence, crafting analysis, communicating impact. Hoboken, 2020. ISBN 978-1-119-39078-7.
|