|
Vyučující
|
-
Bačuvčík Radim, doc. Ing. Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
- kvantitativní a kvalitativní výzkum v marketingu a marketingové komunikaci; - design kvalitativního marketingového výzkumu; - zadání výzkumu, komunikace mezi zadavatelem a výzkumníkem; - základní a výběrový soubor; - reprezentativnost výběrového souboru v kvalitativním a kvantitativním výzkumu; - role výzkumníka v kvalitativním a kvantitativním výzkumu; - proces kvalitativního výzkumu; - metody a techniky kvalitativního výzkumu ve společenských vědách; - výzkumný problém, výzkumné otázky, výzkumné předpoklady; - tvorba scénáře pro individuální rozhovory a focus group; - sběr dat; - kódování a vyhodnocení kvalitativních dat; - interpretace dat, pravidla ústní a písemné prezentace.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Cvičení na počítači
- Příprava na zápočet
- 24 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 26 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| Znalost základních metod kvalitativního výzkumu |
| Znalost základních metod kvalitativního výzkumu |
| Znalost zásad tvorby designu a zadání výzkumu |
| Znalost zásad tvorby designu a zadání výzkumu |
| Znalost zásad tvorby scénáře pro individuální rozhovory nebo focus group |
| Znalost zásad tvorby scénáře pro individuální rozhovory nebo focus group |
| Znalost principu kódování kvalitativních dat |
| Znalost principu kódování kvalitativních dat |
| Znalost zásad interpretace dat |
| Znalost zásad interpretace dat |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Vytvořit design kvalitativního výzkumu |
| Vytvořit design kvalitativního výzkumu |
| Formulovat výzkumný problém a výzkumnou otázku |
| Formulovat výzkumný problém a výzkumnou otázku |
| Sestavit scénář pro individuální rozhovory |
| Sestavit scénář pro individuální rozhovory |
| Kódovat kvalitativní data |
| Kódovat kvalitativní data |
| Interpretovat závěry kvalitativního výzkumu |
| Interpretovat závěry kvalitativního výzkumu |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Přednášení |
| Přednášení |
| Cvičení na počítači |
| Cvičení na počítači |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Praktické procvičování |
| Praktické procvičování |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Analýza seminární práce |
| Analýza seminární práce |
|
Doporučená literatura
|
-
BURNS, A. C., BUSH, R. F. Marketing Research. London, 2016. ISBN 978-12921-5326-1.
-
HENDL, J., REMR, J. Metody výzkumu a evaluace. Praha: Portál,, 2017. ISBN 978-80-262-1192-1.
-
Hendl, Jan. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. Praha : Portál, 2016. ISBN 978-80-262-0982-9.
-
Ravitch, Sharon M, Carl, Nicole Mittenfelner. Qualitative research: bridging the conceptual, theoretical, and methodological. Los Angeles, 2021. ISBN 978-1-5443-3381-6.
-
Tahal, Radek a kol. Marketingový výzkum : postupy, metody, trendy. Praha : Grada, 2017. ISBN 978-80-271-0206-8.
-
Tracy, Sarah J. Qualitative research methods: collecting evidence, crafting analysis, communicating impact. Hoboken, 2020. ISBN 978-1-119-39078-7.
|