|
Vyučující
|
-
Banyar Milan, doc. PhDr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. Charakteristika základních pojmů v oblasti marketingu a marketingové komunikace 2. Marketingová komunikace 3. Reklama: Reklama v systému marketingové komunikace. Charakteristika a komunikační filozofie reklamy. Základní funkce reklamy 4. Podpora prodeje 5. Osobní prodej 6. Public relations 7. Direct marketing 8. Nové trendy v marketingové komunikaci 9. Corporate identity a jeho role v systému marketingové komunikace 10. Integrovaná marketingová komunikace
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení
- Účast na výuce
- 26 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 24 hodin za semestr
- Příprava na zkoušku
- 26 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 24 hodin za semestr
|
| Předpoklady |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Předpoklady nejsou stanoveny. |
| Výsledky učení |
|---|
| definovat základní pojmy v oblasti marketingu a marketingové komunikace |
| definovat základní pojmy v oblasti marketingu a marketingové komunikace |
| popsat funkce, principy a druhy marketingové komunikace |
| popsat funkce, principy a druhy marketingové komunikace |
| vysvětlit co jsou tradiční nástroje marketingové komunikace |
| vysvětlit co jsou tradiční nástroje marketingové komunikace |
| vysvětlit co jsou nové a alternativní formy marketingové komunikace |
| vysvětlit co jsou nové a alternativní formy marketingové komunikace |
| orientovat se ve vymezení a přesahu základních forem marketingové komunikace a jejímu vztahu k reklamě |
| orientovat se ve vymezení a přesahu základních forem marketingové komunikace a jejímu vztahu k reklamě |
| Odborné dovednosti |
|---|
| reflektovat základní teoretická východiska marketingové komunikace |
| reflektovat základní teoretická východiska marketingové komunikace |
| identifikovat tradiční nástroje marketingové komunikace a nové, alternativní formy marketingové komunikace |
| identifikovat tradiční nástroje marketingové komunikace a nové, alternativní formy marketingové komunikace |
| stanovit cíle marketingové komunikace |
| stanovit cíle marketingové komunikace |
| vyhodnotit komunikační kampaně |
| vyhodnotit komunikační kampaně |
| realizovat vlastní návrh komunikační kampaně |
| realizovat vlastní návrh komunikační kampaně |
| Vyučovací metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Přednášení |
| Přednášení |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Odborné dovednosti |
|---|
| Přednášení |
| Přednášení |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming) |
| Hodnotící metody |
|---|
| Odborné znalosti |
|---|
| Zpracování prezentace |
| Zpracování prezentace |
| Písemná zkouška |
| Písemná zkouška |
|
Doporučená literatura
|
-
Banyár, Milan. GUERILLA, VIRAL. BUZZ, WORD OF MOUTH MARKETING - Implementácia nových foriem marketingovej komunikácie do prostredia slovenskej a českej marketingovej praxe. Bratislava : Univerzita Komenského, 2018. ISBN 978-80-223-4590-3.
-
Foret, Miroslav. Marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno : Computer Press, 2006. ISBN 80-251-1041-9.
-
Hesková M., Štarchoň, P. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. . Praha, 2009.
-
Horňák, P. Kreativita reklamy. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-.
-
Horňák, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín : VeRBuM, 2018.
-
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha. ISBN 978-80-247-4354-7.
-
Karlíček, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.
-
Přikrylová, Jana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
-
Vysekalová, J., Mikeš, J. Reklama, jak dělat reklamu. Praha: Grada, 2007.
|