|
Lecturer(s)
|
-
Káčerková Eliška, Mgr. Ph.D.
-
Banyar Milan, doc. PhDr. Ph.D.
|
|
Course content
|
- characteristics of basic concepts in the field of marketing and marketing communication; - marketing communication: The essence, meaning, basic principles of marketing communication; - advertisement; - sales promotion; - personal sale; - public relations; - direct marketing; - new trends in marketing communication; - corporate identity and its role in the marketing communication system; - integrated marketing communication.
|
|
Learning activities and teaching methods
|
|
unspecified
|
| prerequisite |
|---|
| Knowledge |
|---|
| Prerequisities are not set. |
| Prerequisities are not set. |
| learning outcomes |
|---|
| Teoretická východiska marketingové komunikace |
| Teoretická východiska marketingové komunikace |
| Základní pojmy a terminologie v oblasti marketingu a marketingové komunikace |
| Základní pojmy a terminologie v oblasti marketingu a marketingové komunikace |
| Funkce, principy a druhy marketingové komunikace |
| Funkce, principy a druhy marketingové komunikace |
| Tradiční nástroje marketingové komunikace |
| Tradiční nástroje marketingové komunikace |
| Nové a alternativní formy marketingové komunikace |
| Nové a alternativní formy marketingové komunikace |
| Skills |
|---|
| Reflektovat základní teoretická východiska marketingové komunikace |
| Reflektovat základní teoretická východiska marketingové komunikace |
| Orientovat se v základních pojmech a terminologii v oblasti marketingu a marketingové komunikace |
| Orientovat se v základních pojmech a terminologii v oblasti marketingu a marketingové komunikace |
| Pochopit jednotlivé funkce, principy a druhy marketingové komunikace |
| Pochopit jednotlivé funkce, principy a druhy marketingové komunikace |
| Definovat tradiční nástroje marketingové komunikace a jejich možnosti využití v marketingové praxi |
| Definovat tradiční nástroje marketingové komunikace a jejich možnosti využití v marketingové praxi |
| Definovat nové, alternativní formy marketingové komunikace a jejich možnosti využití v marketingové praxi |
| Definovat nové, alternativní formy marketingové komunikace a jejich možnosti využití v marketingové praxi |
| teaching methods |
|---|
| Knowledge |
|---|
| Lecturing |
| Lecturing |
| Dialogic (Discussion, conversation, brainstorming) |
| Dialogic (Discussion, conversation, brainstorming) |
| Skills |
|---|
| Lecturing |
| Lecturing |
| Dialogic (Discussion, conversation, brainstorming) |
| Dialogic (Discussion, conversation, brainstorming) |
| assessment methods |
|---|
| Knowledge |
|---|
| Preparation of a presentation |
| Preparation of a presentation |
| Written examination |
| Written examination |
|
Recommended literature
|
-
Banyár, Milan. GUERILLA, VIRAL. BUZZ, WORD OF MOUTH MARKETING - Implementácia nových foriem marketingovej komunikácie do prostredia slovenskej a českej marketingovej praxe. Bratislava : Univerzita Komenského, 2018. ISBN 978-80-223-4590-3.
-
Banyár, Milan. Značka a logo - vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2017. ISBN 978-80-7454-681-5.
-
Frey, P. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Praha, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
-
Horňák, P. Kreativita reklamy. Zlín: VeRBuM, 2014. ISBN 978-80-87500-49-.
-
Horňák, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Zlín : VeRBuM, 2018.
-
Karlíček, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. Praha, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.
-
Paulovčáková, Lucie. Marketing: přístup k marketingovému řízení. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2015. ISBN 9788074521171.
-
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha , Grada Publishing, 2019. ISBN 9788027107872.
-
Vysekalová, J., Mikeš, J. Reklama, jak dělat reklamu. Praha: Grada, 2007.
|