Course: Marketing Applications

» List of faculties » FAM » MUMM
Course title Marketing Applications
Course code MUMM/2MARE
Organizational form of instruction Lecture
Level of course Master
Year of study not specified
Semester Summer
Number of ECTS credits 4
Language of instruction English, English, English
Status of course Compulsory-optional
Form of instruction Face-to-face
Work placements This is not an internship
Recommended optional programme components None
Course availability The course is available to visiting students
Lecturer(s)
  • Kwarteng Michael Adu, doc. Ing. Ph.D.
Course content
- Regional marketing and its importance. EU regional policy and the CR. Derivatives of regional marketing, mutual relations and contributing to the development of the region. The quality of the environment. - Residents of the region as producers and consumers.Their role in meeting the region's inhabitants and visitors. - Communications Policy of the region, the communication function of state and public administration. - Creating a strategy of regional development. - Political Marketing. - Marketing of commercial activities, an introduction to the problem. - Retail, forms, goals, strategies. Wholesale, forms, goals, strategies. Retailing in the Czech Republic . - Marketing Services and its characteristics, properties and breakdown services. Strategic marketing management services. - Marketing mix of services. - Tourism Marketing. - Marketing of Health. - Marketing in sport

Learning activities and teaching methods
Monologic (Exposition, lecture, briefing), Dialogic (Discussion, conversation, brainstorming)
  • Home preparation for classes - 12 hours per semester
  • Participation in classes - 39 hours per semester
  • Preparation for examination - 30 hours per semester
  • Term paper - 18 hours per semester
  • Preparation for course credit - 12 hours per semester
prerequisite
Knowledge
knowledge of marketing basics
knowledge of marketing basics
learning outcomes
Define and explain fundamental marketing concepts, such as the marketing mix (4Ps - Product, Price, Place, Promotion) and customer segmentation Conduct market research to identify consumer needs, preferences, and trends Understand how consumer behavior impacts marketing strategies Develop strategies for product development, branding, and positioning Evaluate different pricing strategies and determine appropriate pricing for products or services. Design and manage distribution channels to effectively reach target markets Learn how to create consistent and coordinated marketing messages across various communication channels Discuss the ethical considerations and social responsibilities associated with marketing practices. Analyze real-world marketing case studies to apply theoretical knowledge to practical scenarios
Define and explain fundamental marketing concepts, such as the marketing mix (4Ps - Product, Price, Place, Promotion) and customer segmentation Conduct market research to identify consumer needs, preferences, and trends Understand how consumer behavior impacts marketing strategies Develop strategies for product development, branding, and positioning Evaluate different pricing strategies and determine appropriate pricing for products or services. Design and manage distribution channels to effectively reach target markets Learn how to create consistent and coordinated marketing messages across various communication channels Discuss the ethical considerations and social responsibilities associated with marketing practices. Analyze real-world marketing case studies to apply theoretical knowledge to practical scenarios
Definujte a vysvětlete základní marketingové pojmy, jako je marketingový mix (4P - produkt, cena, místo, propagace) a segmentace zákazníků Proveďte průzkum trhu, abyste identifikovali potřeby, preference a trendy spotřebitelů Pochopte, jak chování spotřebitelů ovlivňuje marketingové strategie Vypracujte strategie pro vývoj produktů, branding a umístění Vyhodnoťte různé cenové strategie a určete vhodnou cenu produktů nebo služeb. Navrhujte a spravujte distribuční kanály, abyste efektivně dosáhli na cílové trhy Naučte se vytvářet konzistentní a koordinovaná marketingová sdělení napříč různými komunikačními kanály Diskutujte o etických úvahách a společenské odpovědnosti spojené s marketingovými praktikami. Analyzujte případové studie reálného marketingu a aplikujte teoretické znalosti na praktické scénáře
Definujte a vysvětlete základní marketingové pojmy, jako je marketingový mix (4P - produkt, cena, místo, propagace) a segmentace zákazníků Proveďte průzkum trhu, abyste identifikovali potřeby, preference a trendy spotřebitelů Pochopte, jak chování spotřebitelů ovlivňuje marketingové strategie Vypracujte strategie pro vývoj produktů, branding a umístění Vyhodnoťte různé cenové strategie a určete vhodnou cenu produktů nebo služeb. Navrhujte a spravujte distribuční kanály, abyste efektivně dosáhli na cílové trhy Naučte se vytvářet konzistentní a koordinovaná marketingová sdělení napříč různými komunikačními kanály Diskutujte o etických úvahách a společenské odpovědnosti spojené s marketingovými praktikami. Analyzujte případové studie reálného marketingu a aplikujte teoretické znalosti na praktické scénáře
Skills
Developing skills in pricing strategies and how to communicate value propositions to customers learn how to create effective marketing strategies that align with business goals and target audience needs. Gain the ability to conduct thorough market research, analyze data, and draw insights to make informed marketing decisions Develop skills in understanding consumer behavior, needs, preferences, and motivations. Execute promotional campaigns across various channels, using effective messaging and creative content. Learn how to interpret marketing data and metrics to measure the success of campaigns and make data-driven decisions Develop the capacity to analyze complex marketing challenges, consider multiple perspectives, and devise innovative solutions Understand ethical considerations in marketing and learn how to make morally sound decisions.
Developing skills in pricing strategies and how to communicate value propositions to customers learn how to create effective marketing strategies that align with business goals and target audience needs. Gain the ability to conduct thorough market research, analyze data, and draw insights to make informed marketing decisions Develop skills in understanding consumer behavior, needs, preferences, and motivations. Execute promotional campaigns across various channels, using effective messaging and creative content. Learn how to interpret marketing data and metrics to measure the success of campaigns and make data-driven decisions Develop the capacity to analyze complex marketing challenges, consider multiple perspectives, and devise innovative solutions Understand ethical considerations in marketing and learn how to make morally sound decisions.
Rozvíjení dovedností v oblasti cenových strategií a toho, jak sdělovat hodnotové nabídky zákazníkům naučit se vytvářet efektivní marketingové strategie, které jsou v souladu s obchodními cíli a potřebami cílového publika. Získejte schopnost provádět důkladný průzkum trhu, analyzovat data a čerpat poznatky pro informovaná marketingová rozhodnutí Rozvíjejte dovednosti v porozumění chování spotřebitelů, jejich potřebám, preferencím a motivacím. Provádějte propagační kampaně napříč různými kanály s využitím efektivních zpráv a kreativního obsahu. Naučte se interpretovat marketingová data a metriky za účelem měření úspěšnosti kampaní a rozhodování na základě dat Rozvíjejte schopnost analyzovat složité marketingové výzvy, zvažovat různé perspektivy a navrhovat inovativní řešení Pochopte etická hlediska v marketingu a naučte se dělat morálně správná rozhodnutí
Rozvíjení dovedností v oblasti cenových strategií a toho, jak sdělovat hodnotové nabídky zákazníkům naučit se vytvářet efektivní marketingové strategie, které jsou v souladu s obchodními cíli a potřebami cílového publika. Získejte schopnost provádět důkladný průzkum trhu, analyzovat data a čerpat poznatky pro informovaná marketingová rozhodnutí Rozvíjejte dovednosti v porozumění chování spotřebitelů, jejich potřebám, preferencím a motivacím. Provádějte propagační kampaně napříč různými kanály s využitím efektivních zpráv a kreativního obsahu. Naučte se interpretovat marketingová data a metriky za účelem měření úspěšnosti kampaní a rozhodování na základě dat Rozvíjejte schopnost analyzovat složité marketingové výzvy, zvažovat různé perspektivy a navrhovat inovativní řešení Pochopte etická hlediska v marketingu a naučte se dělat morálně správná rozhodnutí
teaching methods
Knowledge
Monologic (Exposition, lecture, briefing)
Monologic (Exposition, lecture, briefing)
Dialogic (Discussion, conversation, brainstorming)
Dialogic (Discussion, conversation, brainstorming)
assessment methods
Essay
Essay
Written examination
Written examination
Oral examination
Oral examination
Recommended literature
  • Holloway, J. Christopher. The business of tourism. 8th ed. Harlow, England ; New York : Financial Times/Prentice Hall, 2009. ISBN 978-0-273-71710-2.
  • Perreault, William D. Basic marketing : a marketing strategy planning approach. 18th ed. New York : McGraw-Hill Irwin, 2010. ISBN 978-0-07-352995-0.
  • Thomas, Richard K. Marketing health services. 2nd ed. Chicago : Health Administration Press ; Arlington, VA : AUPHA Press, 2010. ISBN 978-1-56793-336-9.
  • VANĚK, Jiří. Marketing Applications. Tomas Bata Univerzity in Zlin, 2012.


Study plans that include the course
Faculty Study plan (Version) Category of Branch/Specialization Recommended year of study Recommended semester